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했다. 매일 매일 어떻게 하면 남과 달라질 수 있을까 하는 생각으로 내게 집중해야 하겠다는 생각이다. 디퍼런트(Different) 독후감 - 본 자료는 독후감이므로 목차는 생략됨
넘버원을 넘어 온리원이 되기 위한 방법 디퍼런트를 읽고
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1부. 경쟁하는 무리들.
경쟁의 본능/진화의 역설/카테고리 평준화/경쟁무리에서 탈출하는 방법
2부. 경쟁은 없다.
역 브랜드/일탈 브랜드/적대 브랜드/ 디퍼런스
3부. 미래의 비즈니스
거꾸로 읽는 경영학/미래의 아이디어 브랜드
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심리에 관한 오해와 진실
소비에 관한 오해와 진실
Ⅱ.비즈니스 아웃사이더
역브랜드
일탈브랜드
적대브랜드
승자의 최고전략
Ⅲ.미래의 비즈니스
모든 아이디어에는 이유가 있다
미래의 아이디어브랜드
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일탈 브랜드들의 사례는 제품자체 보다는 제품에 대한 소비자의 인식을 변형시킴으로써 혁신을 이루어낸 경우이다.
마지막으로 저자는 모든 아이디어 브랜드들의 전략이 공식적인 시장조사에 바탕을 두지 않았다는 사실에 주목한다. 통계적
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브랜드, 일탈 브랜드, 적대 브랜드 등을 통해서 또 다른 비즈니스 세계를 비딱하게 바라 볼 수 있었던 기회였다. 또한 논리적 접근 방식이 아닌, 논쟁을 유발 할 수 있는 아이디어가 차원이 다른 가치를 창출 해 낼 수 있다는 것을 다양한 사례
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