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라끄베르의 현재전략
브랜드 개요
1996년 런칭
런칭과 동시에 김남주를 모델로 기용
‘라끄베르와 상의하세요’라는 광고 슬로건으로 강한 인상을 남김
2003년 11월 자연주의 이미지로 브랜드 리뉴얼
김남주→한은정으로 교체 이후,
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라끄베르의 컨셉
제품분석(SWOT분석)
라끄베르 이미지 하락 이유
라끄베르 브랜드 자산
광고 기본전략 단계 목차
광고목표
광고컨셉
소비자층 설정
광고 크리에이티브 전략단계 목차
광고 매체 목표
광고 매체 분석
광고 매체 전략
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라끄베르'와 '이자녹스'와 함께 '이지업', '에쌍쓰'라는 중저가 브랜드를 통해 높은 소득 수준의 고객부터 일반 소비자층까지 폭넓은 고객층을 타겟으로 겨냥하였다. 이를 통해 LG생활건강은 다른 베트남 진출 기업과는 차별적으로 다수의 소
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뮤니케이션 활동을 하고 있다. 이러한 활동들을 통해 김남주가 모델로 등장하는 ‘라끄베르’가 현지에서 우호적인 이미지를 형성하게 하고 있다.
(4) 국제가격전략
국제가격의 결정은 나라에 따라서 규제가 다양하기 때문에 국내 가격결정
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● 연아의 햅틱 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
● 설문지와 연결
6. 라끄베르 화장품
● 라끄베르CF에서의 김연아
● 라끄베르 광고 분석
● 라끄베르 마케팅 기법
● 라끄베르 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
● 설문지와 연결
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