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라네즈 옴므 선정이유
• 2012.9 액티브워터크림 출시
• ‘건조함은 가라’ 슬로건 제시
• 아모레퍼시픽 계열사
• 구매경로 편리
남성피부수분량 = 여성피부의 1/3
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라네즈 옴므에 대해서 알아보았다. 한국의 외모지상주의는 여성에서 시작하여, 이제는 남성으로까지 확대되었으며, 이는 그루밍족의 탄생으로 이어졌다. 이에 많은 남성 화장품이 생겨났으며, 라네즈도 이에 발맞추어 2007년에 라네즈 옴므라
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라네즈옴므 출시배경
2) 브랜드스토리
3) 라네즈옴므의 포지셔닝맵
3. 경쟁사분석
1) 국내 경쟁브랜드
2) 수입 주요 경쟁브랜드
4. 마케팅 컨셉도출
1) 목표타겟
2) 컨셉디덕션
3) 신제품제안
5. 프로모션전략
1) 오프라인
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라네즈옴므(LANEIGEHOMME) 20대를 잡아라 마케팅전략
(MARKETING STRATEGY)
남성화장품 시장분석
“피부관리와
자신을 꾸미는 남자들이 점점 늘어”
- 한국경제TV
“씻는 것 조차 귀찮아 하던 남자의
과
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그루밍족은 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래된 말
자신을 꾸미는데 아낌없이 투자하는 남성들 지칭
금전적 투자를 아끼지 않으며 피부와 모발관리는 물론 성형수술까지도 마다하지 않는다.
능력있는 남자의 성공비
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라네즈 옴므 제품을 사용하고 있었고 또한 피부에 대한 관심이 많았기에 특별히 더 찾아본 기억이 있는데 아모레퍼시픽에서 이런 다양한 시도를 하고 있다는 걸 알고 긍정적으로 생각했던 기억이 있습니다. 평소에 그런 기억을 가지고 있다
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