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사가 가장 오래된 라면.
면발이 쫄깃하고 국물이 구수함.
(소비자분석)
과거의 향수를 잊지 못하는 중 장년층.
(광고목표)
우지파동의 이미지를 없앤다.
1위 업체인 농심과의 격차를 줄이고 나아가서는 시장점유율 1위를 탈환 한다.
(광고컨셉
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다 친해지기 위한 촉진 전략
2-4.Place : 지역 집중화 전략과 현금 거래 원칙을 통한 안정 유통
3. Key Success Factors
Part IV. 세계로 가는 신라면의 미래
1. Future Market Issues
2. Future Marketing Mix
2-1. Product : 농심은 매운맛 밖에 없다?!?
2-2. Price :
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라면의 질을 향상시킴으로써 젊은층에게 어 필하게 되면 나중에 나이가 들어서도 그 제품을 살 가능성이 높다.
- 가격 : 무조건 싸게 해서 가격의 차별화를 꾀하는 것보다 쿠폰이나 특별할인 행사 를 통해서 고객에게 알리는 것을 중점으로
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다.
6. 지속적으로 변화되는 라면업계 향후전망과 하얀 국물 라면 급락에 대한 대책
》경쟁업체에 따른 소비자 집중 공략
》경쟁업체 확대에 의한 경쟁의 심화
》물가상승과 불경기로 인한 수출 하락 가격 경쟁력 확보 매출 증가
인기가 한풀
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사나이를 울리는농심 신~~라면
광고목적 : 다시금 사나이를 우리는 신라면을 강조
표적 수용자: 가족
광고컨셉: 한국인의 맛을 강조
[2003년] 도전과 패기가 큰 사람을 만든다.
매체 : MBC-TV
남na : 도전과 패기가 큰 사람을 만든다.큰 사람이 즐기
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라면시장의 연혁
2. 라면시장의 규모
3. 라면의 소비 추세
III. 라면의 광고 및 신제품 개발
1. 라면의 광고 현황
2. 신제품 개발
1) 기본 방향
2) 신상품 분석
3) 각사의 신제품 개발
가. 농심
나. 삼양
다.
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다. 한편으로 이런 경우 전개하는 마케팅 전략은 퍼블리시티(기사,이벤트,세미나,협찬,공동마케팅 등)가 있는데 강한 퍼블리시티 활동이 보이지 않았다.
(3) 컨셉 표현 메시지이다.
음식료 카테고리의 마케팅에는 食感的 tool과 美感的 tool이
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다 친해지기 위한 촉진 전략
2-4. Place : 지역 집중화 전략과 현금 거래 원칙을 통한 안정 유통
3. Key Success Factors
Part IV. 세계로 가는 신라면의 미래
1. Future Market Issues
2. Future Marketing Mix
2-1. Product : 농심은 매운맛 밖에 없다?!?
2-2. Price :
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다.
83년 초코파이 매출 급감
원인 : 첫째, 가격 정책이 잘못되었다는 점을 꼽았다. 74년 출시 당시 50원 하던 것을 76년 100원으로 인상한 것이 소비자들에게 가격저항을 가져왔으며, 경쟁사의 가격할인정책이 이를 부채질했다.
둘째, 소비자들
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사의 히트상품으로 선정되는 영광을 누리기도 하였다.
지금까지 살펴보았듯이 빙그레 매운콩 라면의 성공요인은 크게 다음의 3가지로 요약할 수 있다.
첫째, 과학적인 시장조사의 성공이다. 새로운 제품의 컨셉을 설정하기 위해 정기적인
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