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스포츠 산업학과, 석사
○ 신영락(2000), 스포츠 자산의 라이센싱에 관한 연구, 국민대학교, 석사학위 논문
○ 이인종(2002), 특허법개론, 법연출판사
○ 천용태(1998), 산업재산권 라이센스 전략에 관한 연구, 미간행 석사학위논문, 서울시립대 도
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스포츠 비지니스 편집부, 라이센싱 사업(Licensing ), 스포츠 비즈니스, 1998
이상경, 지적재산권소송법, 육법사, 1998
안선영, 미국프로야구(MLB)라이센스제품 소비자의 구매결정 요인과 소비 행동, 미간행 석사학위논문, 한국체육대학교 사회체육
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1. 국내 프로스포츠 현황및 규모
1)국내 프로스포츠
(1)프로야구
(2)프로축구
(3)프로농구
2. 스포츠 산업과 프로스포츠
1)프로스포츠 수입구조
(1)입장수입
(2)방송중계 수입
(3)스폰
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스포츠, 도서출판 홍경
김왕근(2003), 선진생활체육의 현장, 일본 국민체육21
박문환(1993), 일본의 사회체육에 대한 연구, 순천향대학 논문집
안선영(2002), 미국프로야구(MLB)라이센스제품 소비자의 구매결정 요인과 소비 행동, 한국체육대학교 사
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스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅하는 이른바 'Sports of Marketing'과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부기
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스포츠와 관련된 각국의 법적 권리인식의 모습과 정도를 비교, 파악하는 것이 라이센싱 시장에서 시행착오나 경제적 손실을 최소화할 수 있는 지름길이 될 수 있다.
셋째, 스포츠 자산(Sports Property)과 관련된 라이센스 계약시 사전에 라이센싱
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라이센스 제품 시장이 최근 활발한 성장세이다.
네 번째로 대중매체 산업이 있으며 이는 많은 사람들의 관심을 집중시킬 수 있는 대회 및 행사에는 반드시 대중매체 산업이 있다. 현대의 스포츠는 미디어 스포츠로서 스포츠와 미디어는 공생
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스포츠)
1) 브랜드 선정배경
2. 국내 아웃도어 시장현황
1) 국내 아웃도어 시장규모
2) 국내 아웃도어 시장매출
Ⅱ. 본론
1. 노스페이스
1) 기업소개
2) 라이센스 계약
3) OEM 계약
4) 연구개발 (R&D)
5) 노스페이스 마케팅전략
6) 마케팅믹스 4P 전략분
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스포츠 라이센스 상품 매출액 추이
연도
억달러
억원
1985
55
66,000
1987
73
87,600
1989
93
111,600
1991
110
132,120
1993
130
156,168
1995
130
156,468
1997
131
156,780
1999
133
160,480
2001
138
166,250
2003
145
170,230
3)TV, 라디오 방송중계료
해외에서는 공중파 중계료
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스포츠 마케팅의 장점
첫째, 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다는 점이다. 이것은 방송법 또는 언론법에 나타나 있는 각종 규제 -프로그램과 광고의 명확한 구분, 광고의 표시규정, 간접광고의 금지, 시 간별 광고 방송의 금지등-
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