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머천다이징이라 할 수 있다.
스포츠마케팅에서 머천다이징이란 분야는 라이센싱과 매우 밀접한 관계를 맺고 있으며 라이센싱과 명확히 구분하기란 쉽지 않다. 라이센싱과 머천다이징의 차이점은 라이센싱은 스포츠 단체나 행사의 로고, 마
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What is Sports Marketing ?
교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합
스포츠의 마케팅
(Marketing of sports)
스포츠를 통한 마케팅
(Marketing through sports)
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라이센싱 부문
라이센싱 분야로의 진출을 위해서는 팬들에 대한 프로모션의 기회를 높여 팬들의 충성도(loyalty)를 형성하는 것이 선행되어야만 한다. 스포츠 머천다이징 시장의 특성상 자신이 선호하는 선수에 대해서만 관심을 갖는 선택적
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또한 지정좌석제 도입으로 가족 및 성인들의 관람을 용이하게 하여 기존 오빠부대로 인해 농구장을 회피하였던 성인들의 농구장 관람을 유도하였다.
프로스포츠는 프로모션 수단으로 스포츠를 활용하는 모든 활동(Marketing through Sport)에서 큰
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실행과 평가
3. PR
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
6. 라이센싱과 머천다이징
7. 스포츠마케팅과 미디어
8. 알아야 할 실무 법률
9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역
10. 스포츠마케팅 대행사
11. Ambush 마케팅
12. 선수보증광고
13. TOP 프로그램
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