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전략들은 극히 근시안적이다. 더욱이, 한국인의 시각이 외국계 은행에 대해 곱지 않다. 그렇다면, HSBC는 더욱더 박차를 가하여 합병에 합병을 거듭하고 수익률 좋고 이자율이 높은 상품들을 연달아 출시해야 하는 것일까? 그렇지 않다. HSBC가
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해외 LCC의 국내 진출을 중심으로
1) 한국에 진출한 해외 LCC
2) 해외 LCC의 진입 전략
3. 대응전략
1) 제휴를 통한 노선 다각화(연쇄 운송 협정, 편명 공유)
2) 한류 연계 상품 개발
Ⅲ. 결론
1. 요약 및 시사점
2. 느낀
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심리형태적 시장 세분화
구매행동적 시장세분화
구매혜택 세분화
표적시장 선정
Targeting 전략
Selecting Market Segments
Target Market Selection
Product Positioning
Positioning Strategies
Choosing and Implementing
Possible Competitive Advantages
Positioning Strategy
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International Marketing: STP 전략
국제마케팅의 STP 전략과정
국제 STP 전략의 정의
◉ 세계시장 세분화
▣ 유사한 구매행동을 보이는 잠재적 고객집단을 국가별 혹은 지역적차원에서 찾아내는 과정
◉ 해외 표적시장 선정
▣
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전략 내용
구 분
마 케 팅
해 외 투 자
기 술 / R&D
가 격 정 책
인사조직
추진
전략
기존의 수동적인 마케팅 개념에서 벗어난 SALES개념의 추구(적극적인 판매 유도 방식)
BUYER를 대상으로 한 판촉행사나 제품광고의 개발
구미, 유럽 등으로의 해외
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마케팅 전략 제안
1)Domestic market
① 다양한 시장세분화 전략
② 시장내의 기존 기업과 차별화 된 positioning 전략
③ 시장 변화에 따른 위기 상황 예측
④ 마케팅 리더로서의 전략 구축
⑤ 인지도의 상승이 소비자의 구매로 이어지는 마케팅
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해외 소비자의 인식으로부터 탈피하기 위해서는 매력적인 브랜드 이미지를 창출해 낼 수 있는 광고 전략이 필요하다. 이미지 마케팅은 물론 우리 제품의 차별적인 기능을 해외 소비자에게 인지시킬 수 있는 제품에 대한 광고가 필요하다.
3.
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마케팅에 대한 전략적 사고
국제마케터가 진출하고자 하는 시장(개별국가, 지역, 전 세계 시장)을 선택하고 선택된 시장에 어떤 제품 및 품목을 가지고 진출할 것이며, 마지막으로 수출, 라이센싱 그리고 직접투자 어떤 방식으로든 해외시장
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전략이 어느 정도 유효했다는 점에서 카페베네가 선보인 마케팅 전략 역시 충분한 가치가 있다고 볼 수 있다. 다시 말해서, 토종 브랜드의 해외 시장 진출이라는 상징성과 유효했던 마케팅 전략이라는 측면에서 카페베네의 해외 시장 진출이
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전략
① 새로운 전략의 도입
② 가격인상을 통한 초코파이 차별화
★ 해외시장의 인식
★ 수출의 시작
<수출마케팅의 강화>
★ 정책의 변화
① FOCUS 정책의 전개
② GLOBALIZATION
<해외시장 개척>
① 초창기의 어려움
② 전략적 시장개
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