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국제화 단계
2-2. 진출 배경
2-3. 중국 진출 선택
3. 시장분석
3-1. 밀폐용기 시장 특징
3-2. 중국 시장 분석
3-3. SWOT 분석
3-4. 락앤락의 핵심역량
4. 중국 진출 -직접투자 결정
4-1. 중국진출 전략
4-2. 중국 직접투자의 위험 요
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락앤락 유한공사’
제4기
세계지향단계 2006 미국 지사 운영 중
유럽, 중동, 중앙&라틴아메리카 지사 운영 및
국가별 네트워크 구축 목표해외 시장 진출 배경
제품 출시 초기
: 국내 시장에서의 실패
<실패 이유>
한국
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국제화
2. 신제품 개발의 이론적 배경
1)글로벌 지향성
2)시장 지향성
3. 사례
1) (주) 락앤락
① 회사 개요
② 락앤락 연구개발과정
③ 경영이념
④ 매출액
⑤ 해외수출액
⑥ 락
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락앤락의 국제화 단계
㈜락앤락의 해외진출방식 3
직접수출방식 - 미국의 경우
본국 생산 후 수출 방식 선택
미국 최고의 홈쇼핑채널
QVC로의 진출 선택
장소특유우위 X
내부화우위 X
기업특유우위 O
㈜락앤락의 해외진출방식 4
미국의 Q
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락앤락의 성공요인
(1)선택과 집중
(2)위기를 기회로
(3)한국적인 것이 세계적인 것이라는 신념
(4)글로벌기업의 이미지
(5)성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념의 실천
3. 락엔락의 성공사례
(1). 밀폐용기 업계가 본격적인 김장철에
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