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유통 채널이나 물류 측면에서 Benchmarking할 대상을 찾아보고 효율적인 유통 채널 구축을 위한 방안에 대해서도 알아볼 것이다.
1. 백화점에 진입한 기존 브랜드들의 전략 분석.
- L’oreal의 랑콤(Lancome), 랄프 로렌(Ralph Lauren)과 경쟁사 시
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랑콤’과 ‘한국 화장품’과의 기술적 제휴를 맺었다. 국내 화장품 업계를 주도하던 ‘한국 화장품’과의 제휴를 통해 국내 진입 초기에는 국내 유통망 확보의 교량을 만들어 현재 한국에서 가장 친숙한 수입 브랜드로써 ‘랑콤’은 성공적
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랑콤과 같은 럭셔리 브랜드뿐만 아니라 바디샵이나 로레알 파리와 같은 대중 브랜드까지 면세시장 진입을 노리고 있으며, 특히 화장품 시장의 성장률이 두드러지는 아시아 지역에 집중 투자를 진행 중이다.
또한 로레알 그룹은 새로운 시장
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유통업계의 귀족마케팅 전략.『유통저널』, 174, 72~79
- 김창기(2001). 대접 받는 큰손들. 『주간조선』, 1659, 60~62
- 한동철(2003). 불경기에는 매스마케팅보다 20배 이상 효과적인 VIP마케팅을 하자.『마케팅』,415, 35~38
-오수연(2003). 귀족마케팅으로
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12.
2. 유통 전략 …pg. 12.
3. 가격 전략 …pg. 12.
4. 제품 전략 …pg. 13.
V. 베트남내의 LG 생활건강의 현황 …pg. 13.
VI. 향후 전망 및 시사점 …pg. 14.
1. 향후 전망 …pg. 14.
2. 시사점 …pg. 15.
VII. 출 처 …pg 16.
VIII. 그림 및 표 목차 …pg 17.
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