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시장 세분화
소득수준
- 고소득층, 중산층, 저소득층
라이프 스타일에 따른 세분화
Targeting
Main target
30-40대의 도시인, 중상층,
세련된, 깔끔한, 단정한, 꼼꼼한,
약속을 지키는, 앞서 나가는 래미안의 탄생
시장 세분화
Targeting
Posit
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‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
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래미안 40% 시세 상승)
친환경 그린마케팅 (Promotion)
주변녹화사업, 녹지공원 조성 및 기증 1. 대우건설
2. 현재 주택 시장의 경쟁구도
3. 2005년 마케팅
4. 대우건설 2005년 마케팅 성과
5. 2006년 1사분기 성과
6. 향후 전략
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2002년 9월 GS건설 자이가 탄생한 것은
2000년 이후 아파트 시장에 무려 100여개가 넘는 브랜드가 난립하는 치열한 경쟁상황이었다.
후발주자로서 막연한 고급감과는 차별되는
고유의 아이덴티티가 필요했고
이에 탄생한 브랜드가 자이이
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래미안의 향후 마케팅 과제
경쟁 브랜드 대비 프리미엄 이미지 형성이라는 기존의 레미안의 기본 목표가 있었으나 현재는 다른 경쟁 업체와의 차별화 요인을 찾기가 매우 힘들다. 래미안의 처음 도입당시 건축에, 아파트와 같은 주거공간에
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래미안
6. 포스코건설 더샾(the #)
제 5절 웰빙시대의 웰빙아파트 트렌드 10
1. 구조의 혁신
2. ‘웰빙 라이프 사이클’
3. 멋진 전망, 낮은 용적률
4. 첨단 홈 오토메이션
5. ‘웰빙 공동체’의 추구
6. 실개천과
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