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레드불은 ‘청춘차렷’ 이라는 구절을 가지고 대학생을 대상으로 한 마케팅을 펼치고 있는 핫식스로 인해 큰 비중을 차지하는 대학생과 수험생들의 지지율을 잃으면서 에너지 드링크시장에서의 입지를 잃어가고 있다. 게다가 최근 코카콜라
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핫식스와는 달리 스포츠 마케팅을 메인으로 해온 레드불에게는동아제약의박카스와광동제약의비타500은 넘기 힘든 벽으로 판단된다.
그렇다면 레드불은 기존에 자신들이 가지고 있는 강점인 스포츠 시장에서의 확고한 자리매김을 하는 것이
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핫식스를 구매할 의사가 있는 것으로 나타났다. Ⅰ. 주제선정 및 소개
Ⅱ. 현재 핫식스의 상황
- STP
- S.W.O.T
- 4P
Ⅲ. 경쟁사분석
- 레드불
- 박카스
- Positioning Map을 통한 핫식스의 당면과제 확인
Ⅳ. 해결방안
- 현재 핫식스의 IMC전
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핫식스가 후원한다' (조선일보/2012.05.24)
대학 축제 열기 타고 식음료, 대학생들 입맞춤 (아시아경제/2011.06.01)
피로를 먹고사는 산업…불경기는 잊어라 카페인 드링크 (MK뉴스/2012.05.21)
올 봄 에너지음료 전쟁 막 오르나 (뉴스토마토/2012.03.06)
에
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1. 레드불 브랜드 소개
(1) 레드불 제품소개
(2) 레드불 기업환경분석
1) 에너지드링크 시장의 성장
2) 레드불의 내부, 외부 환경분석
3) 레드불의 국내와 해외 시장점유율
4) 경쟁자의 전략분석 (핫식스,번인텐스)
일반분석
광고전략 비
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