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마케팅 분야를 큰 밑그림 부분은 통합시키고 나머지 부분들만 현지화 하는 방식으로 전환함으로써 브랜드 이미지의 통합과 다양한 소비자의 니즈 충족을 동시에 실현시켜야 한다.
4. 해외법인 관리: 해외시장의 확장과 더불어 증가하는 해외
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마케팅커뮤니케이션. 서울 : 학현사
2. 김용만(2000). 스포츠경영론. 미간행 출판.
3. 존 맥스웰(2003). 리더십의 법칙. 서울 : 비전과 리더십.
4. 이인석(2002). 히딩크 리더십. 서울 : 리더스경제연구소.
5. 로이 G. 윌리엄스, 터렌스 E. 딜(2005). 리더십
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마케팅)
2) 대내적인 차원(감성리더십)
4. 감성마케팅과 감성리더십
1) 감성마케팅
(1)소비불황 극복을 위한 감성경영
(2) 선택적 소비시대 대응 필요
(3) 감성마케팅의 사례
2) 감성 리더십
(1) 왜 감성조직인가?
(2) 감성 에너지가 높은 조
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마케팅능력(2004년 2월3일, 중소기업협동중앙회 기업뉴스 “중소기업 마케팅능력 취약”중 일부, 작성자 : 양옥석 기자)
중소기업의 마케팅능력(2011년 10월 10일, 한국경제 인터넷 신문 “중소기업, 기술력만으로 해외 진출 한계” 중 일부 정소
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마케팅능력(2004년 2월3일, 중소기업협동중앙회 기업뉴스 “중소기업 마케팅능력 취약”중 일부, 작성자 : 양옥석 기자)
중소기업의 마케팅능력(2011년 10월 10일, 한국경제 인터넷 신문 “중소기업, 기술력만으로 해외 진출 한계” 중 일부 정소
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마케팅방법은 가격을 강조한 마케팅 방법이 이점을 가질 수 있다고 판단된다.
선호하는 제품현황:
기본 기능에 충실한 제품의 개발
동유럽 시장의 소비자 욕구와 기호를 감안하여 큰 효과를 얻었으며 무엇보다도 제품의 개발이 현지에서 성
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마케팅 전략을 수립해야 한다.
* 다양한 인간관계를 구축하라 ☞ 러시아 사회는 아직도 법치 사회가 아니라 인간관계, 안면이 중요한 사회 이다. 잘 사귀어 놓은 러시아 친구가 불가능하게 보이는 문제를 해결해 줄 수도 있다.
前 모스크바 주
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서비스 산업을 위주로 지출해야 한다. 중국에서 경쟁력 있는 한국 제품
[한국 온라인게임 아시아 평정]
[태평양 "세계 10대 화장품社로 성장"]
[경영품질 大賞] 부문대상: 태양금속공업‥공장 자동화…재고박스 40%감축
[디자인 고수
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① 경영 - 세계화(Globalization)
② 마케팅 - 융합(Convergence)와 브랜딩(Branding)
③ 조직구조 -효율성(Efficiency)과 엔터테인먼트(Entertainment)
④ 소니의 보완적 / 수평적 / 수직적 확장의 사례
9) 미디어 복합 기업으로서의 부정적 측면과 과제
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속성모델의 요소를 변화시킨다.
경쟁사 브랜드에 대한 소비자신념을 변화시킨다.
태도변화의 원천
집단
- 가족, 동류집단, 문화, 하위문화
영향력있는 타인
- 존경하는 친구, 신뢰하는 친척, 전문가, 의견주도자
개인적 경험
- 욕구, 선택적
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