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스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
세계화 시대의 국제경영전략론 - 허영도, UUP, 2004
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
패스트푸드의 제
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스에 도입하여 렉서스의 계속적인 개발이 필요할 것이다.
(3) 렉서스 브랜드 정체성 확립
렉서스는 고급차 시장에 먼저 확고한 자리를 점한 경쟁업체들과 동일한 전략을 단지 더 뛰어나게 수행함으로써 정상의 자리에 오르는 데 성공했다. 그
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레는 네슬레 본사가 연구한 진공 커피 향 추출법, 일명 백스(VAX) 추출 비율을 조절, 하국인의 입맛에 딱 맞는 테이스터스 초이스를 출시하였다. 아울러 국내 소비자들이 보다 rkRK이 다가가서는 밀착 마케팅에 민간하다는 사실에 착안, 생활에
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1). 해외시장 진출 배경
2). 현지 마케팅 전략
(1). 제품 전략
(2). 유통 전략
(3). 촉진 전략
(4). 가격 전략
3). 대우전자의 성공요인
(1). 대우 브랜드에 대한 촉진 활동의 성공
(2). 동유럽지역본부의 현지화 노력
4). 현재 동유럽 진출 현황
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스 연혁 및 개략적 소개
2. 본 론
1)쿠쿠 홈시스의 국내시장 매출 및 점유율 현황
2)외국 시장의 진출 사례 및 국제화/현지화 전략
(1) 주식이 쌀인 국가
① 일 본
② 중 국 과 동 남 아 시 아
(2) 서방세계 및 쌀이 비 주식이 국가
3) 해외
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환경 분석
제조업체가 자사 브랜드만 파는 유통망을 만들어 파는 개념과 정반대로 대치되는 개념 .
한 품목에 특화 해 해당 품목의 다양한 브랜드를 한 자리에 모아 파는 신 유통 형태.
한 자리에서 한꺼번에 비교 상품 – 선택의 폭이
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스샵
자연의 순수함으로 피부의 아름다움
추구하는 자연주의 화장품을 개발
제조, 판매
‘내추럴 스토리(Natural Story)’
라는 슬로건 아래 자연성분을 함유한
화장품을 합리적인 가격에 제공
2005년부터 국내 브랜드숍 화장품
업계
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스타들이 입는 자랑스러운 상징
정치적인 신분 상징과 미국의 아이콘으로 성장
1964~1975 :100만 달러에서 10억 달러로 10배의 성장
1970년대 말 : “authentic”, “genuine”, “original”, “real”
콜라, 나이키, MS와 대등한 브랜드 이미지
세계 1등
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브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작
+ 2002년 04월 _ 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대 앞)
+ 2004년 03월 _ 미샤 전문매장 100호점 오
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브랜드 파워가치가 높아지고 있다. 이를 위해 목표 계층을 중고가품 구매층으로 상향 조정해야 하며 디자인 개선 애프터 서비스 강화 등 비가격 경쟁력 향상에 힘을 쏟아야 한다.
* 제품의 서비스의 품질 향상에 박차를 가해 우리기업과 제품
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