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을 통해 앞으로도 브랜드 파워를 이어나가도록 노력해야 한다. 그리고 국내에서의 성공경험을 바탕으로 해외시장에 진출, 해외시장을 확대해야 한다. 현재 아모레퍼시픽은 화장품산업 선도 지역인 프랑스 파리와 미국 뉴욕에 향수 사업과 화
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아모레 퍼시픽의 차별화 전략
아모레 퍼시픽은 회사 설립 당시부터 화장품의 다양화를 추구하였다. 좀 더 구체적으로 말하자면 80년대 후반부터 피부나 미용을 중시하는 현대인의 니즈에 맞춰서 한방 화장품이나 코스메디컬 제품 등 화장품
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화장품 및 용품을 수출
세계적 위치
☞*1988년 서울 올림픽 공식 화장품 선정
*1991년 미스 유니버시아드 공식 화장품 선정
*프랑스 잡지 패션라이프에서 91년, 92년 세계 50대 화장품 업체 중
아모레퍼시픽을 20위로 선정 1. 기
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스틱
바디화장품 - 바디오일, 바디로션, 바스토너 등 1. 조사개요
2. 화장품시장 분석
1) 화장품의 정의
2) 화장품의 환경적 변화
3) 화장품시장 유통
4) 화장품시장 향후전망
3. 연구목적
4. 기업분석
1) 아모레퍼시픽
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화장품 산업의 현황과 전망, emars
한국경제신문, 2002. 08. 12.
통계청 자료
화장품 신문, 2002. 06. 22.
김지효, 메디컬투데이
남성 화장품 인지도(http://www.brandstock.co.kr/)
VONIN 홈페이지 (http://www.VONIN.co.kr/ )
아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.co.kr/ )
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화장품 과학, 청구문화사
용어 설명, 기구 설명 등
- http://www.ise.co.kr/data/g_data.php, (주) 일신웰스
계면활성제 설명 등
- http://www.amorepacific.co.kr/company/About/factory.jsp, (주) 아모레 퍼시픽
제조과정 설명 등
정보 조사 내용
- 계면활성제의 종류
Ⅰ)
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스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장 공략의 지름길
저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽 전략의 최
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브랜드 선정
Trend 변화
세계 화장품 시장 규모
지역별 분포도
주요 경쟁사
자사 전략
브랜드 접근 방법
핵심-확장 브랜드 이미지
2. SWOT/STP
SWOT
Segmentation
Targeting & Positioning
3.4P’s MIX
4P’s MIX Frame
제품-USP
가격
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글로벌 브랜드 전략의 배경
1) 해외진출의 근원적 배경
2) 국내 화장품 시장의 경쟁심화
3) 수입 화장품의 급증
3.태평양의 해외진출 국가 현황 및 프랑스와 중국시장 진출 배경
1) 해외진출 국가 현황
2) 프랑스시장 진출 배경
3) 중국시장
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스조직으로의 개편으로 불안정한 시장에 성공적으로 지위를 얻을 수 있도록
노력해야 될 것이다. 1. 기업특징
① 사업내용
② 두 기업의 주요전략
③ 두 기업의 장,단점
2. 조직구조
① 조직도 제시
② 조직구조의 특징
③ 조직
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