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전략
(4) 유럽 시장 진출 전략
1) 생산네트워크 확대
2) 환경친화적 이미지 전략
3) 스포츠 마케팅 전략
4) 제품 디자인 전략
Ⅳ. Conclusion (결론)
1. 렉서스의 마케팅 성공요인 분석
(1) 한국 시장에서의 성
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Lexus의 전략
Lexus의 새로운 가치제안 전략
LEXUS 미국진출시 가격전략
시장침투가격전략
고객 로열티 획득, 강화 전략
AS서비스
휴먼터치
시장조사
목표비용의 산정과 가격책정
LEXUS의 비용절감 노력
Lexus 한국시장 공략 전략
swot분석
Le
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마케팅 전략의 부분적인 아쉬움
미국시장과는 달리 유럽에서는 250여 딜러상을 통해 판매된다. 그래서 각 딜러들에 대한 대우가 비교적 낮고 질 높은 서비스를 제공하지 못하는 결과를 얻게 되었다. 더구나 도요타 일반 브랜드와 같은 진열대
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LEXUS 연혁 및 소개………………………3
ⅲ. SWOT 분석……………………………………5
ⅳ. 시장 상황분석…………………………………7
ⅴ. 마케팅전략…………………………………9
1. 제품/내부 전략…………………………………………
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LEXUS 소개
Ⅱ. 북미 시장 진출 전략
1.상황분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3.사업단위의 목표수립
4.SWOT분석
5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6.제품 포지셔닝(Product Positioning)
7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8.렉서스 판매
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렉서스가 유럽 고급차를 모방했다고 비난을 받았지만 결국 자신만의 색깔을 찾아 성공하였기 때문이다. Ⅰ. 기업분석.
1. 설립배경 및 역사
2. LEXUS 소개
1) LEXUS의 연혁
2) LEXUS의 등장배경
Ⅱ. 소비자분석
1. 도요타의 소비 심리/구매
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도요타의 저가 이미지를 과감하게 탈피하기 위해 도요타라는 문구를 숨기면서 일본시장이 아닌 미국시장을 Target으로 잡고 미국 이미지의 차인 렉서스를 개발 공격적인 마케팅 전략 등으로 역사 깊은 고급 자동차들을 재치고 성공했다.
우리
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‘주행 확인로’를 갖춤.
: 고객이 도요타 차를 사용하는 현장을 재현하여 현지 현물로 확인함과 동시에 각 지역에 가장 적합한 형태로 서비스 직원을 육성 1. 기업소개
2. 시장분석
3. 경영전략
4. 위기극복사례
5. 결론 및 시사점
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분석
1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이
2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적
3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)
3.렉서스의 마케팅 전략분석
1) SWOT & BCG 매트릭스
2) 브랜드 차별화전략
3) 끝없는 완벽함의 추구
4) 고객만족 서비스 전략
5) 사회
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분석
6) 고급차 시장 환경 분석
4.도요타 내부환경 분석
4-1.SWOT
4-2.LEXUS 가치사슬 분석
1) Primary Activities
2) Support Activities
4-3.도요타 내부역량 분석
1) 도요타의 핵심 내부역량
2) 도요타만의 우위 전략
5.도요타의 성공 마케팅 전략 분
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