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렉서스의 모습이었다.
노력하는 렉서스의 모습을 보면서 성공이란 단어는 우연히 만들어지는 것이 아니라 세계시장 어디에서도 고객을 위해 노력하는 렉서스에게 고객들이 주는 선물이 아닌가 생각해본다.
■ 참고자료
렉서스(http://www.lexus.c
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최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001 1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출배경
4. SWOT분석
5. 현지화전략과 문제점
6. 렉서스의 등장
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
9. 향후전략
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때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기
2)도요타의 주요 연혁 1.주제 선정 동기
2.도요타의 기업 개요
3.렉서스 소개
4.국내 / 해외 시장상황
5.렉서스의 차별화 마케팅 전략분석
6.LEXUS의 내.외부환경 분석
7.LEXUS의 성공 요인
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기업소개
1967년 창립
1976년 국내 최초로 독자 모델 ‘포니’ 개발, 첫 해외 수출
1984년 수출 50만대
2003년 수출 100만대 돌파 및 100억 달러 수출의 탑 달성
현대자동차의 5대 글로벌 전략
1. 상품경쟁력강화
2. 현지화 전략
3. 브랜드 가치 향
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성공요인
현제상황에 대한 끊임없는 문제 제기 및 개선
경영진과 종업원의 안정적 관계
스스로의 약점을 찾아내 뿌리부터 개선
능력주의와 파격인사
2. 렉서스의 출시
‘Multibrand’ 방법을 선택하여 기존의 도요다의 이미지를 벗고 ‘LEXUS
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