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서비스 및 스타벅스 디지털 네트워크 제공 등 디지털 서비스를 확대하고 시애틀 베스트 커피 브랜드 확장을 위한 사업 전략 재구축, 중국 원난성에 최초의 아시아 커피 농가 지원 센터 오픈 헝가리, 엘살바도르 진출 등 계속해서 다양한 활동
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브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System) 도입
2.3 경영의 현지화(Product localization)
3. P&G의 성공적인 마케팅 전략은 무엇인가?
3.1 입소문 마케팅(Viral Marketing)
3.2 Tremor & Vocalpoint 사례
4. P&G와 미래마케팅
4.1 P&G의 경쟁력은 무엇인가?
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브랜드 이미지를 확실히 굳히고 있다.
우리나라는 1997년 스타벅스 인터내셔널 과 신세계가 모기업인 ㈜에스코코리아 가 라이센스 계약을 체결하여 국내 법인을 설립하였고 1999년 7월 이대점을 시작으로 2013년 현재 650호 매장을 개점하였다
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성과를 거두고 있는 점에서 감성세대가 아닌 고객도 감성세대의 대열에 들고자 하는 욕구를 창출했다고 느끼게 되었다. 스타벅스 감성 마케팅의 고객인 감성세대, 감성세대에게 어필하는 마케팅 전략요소 5P(Product, Price, Place, Promotion, People)의
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(Route by Route : Code-Sharing)
2. 포괄적 마케팅제휴(Broad-based Commercial Alliance)
3. 지분 제휴(Equity Alliance)
Ⅶ. 경쟁력과 브랜드컨텐츠
1. 브랜드 기본 정보와 관련 컨텐츠의 제공
2. 브랜드 중심 커뮤니티의 구축
Ⅷ. 경쟁력과 품질
참고문헌
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스템을 통한 고객의 서비스향상 또한 스타벅스 성공의 주요 요인이다. 고객이 같은 품질의 커피를 같은 가격으로 세계에서 접하는 것은 스타벅스의 물류의 작용이 컸다고 본다.
더구나 제3자 물류와의 제휴관계는 스타벅스가 더욱 효율적인
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본사가 직접 관리
→ 모든 매장 직영운영, 관리체제
→ 고객의 만족도를 높이고 높은 브랜드이미지를 구축 1. 차별화된 커뮤니케이션 전략
2. 친환경 경영전략
3. 서비스경영 전략
4. 글로벌전략 (현지화,맞춤전략)
5. 고급화전략
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marketing>
- 안광호 외 2명, 2010. <마케팅원론>
- http://www.caffebene.co.kr
- http://www.makati.gov.ph 마카티 홈페이지
- http://www.sbiznews.com/ 창업경영신문 1. 카페베네 분석
* 카페베네란?
* 카페베네 브랜드명의 어원
* 카페베네 사업 목표, 비
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스럽게 진행
3) 훼미리마트 전시회를 통하여 신상품 및 영업전략을 상세하게 소개
4. 훼미리마트의 날씨정보시스템
Ⅵ. 백화점(롯데쇼핑, 롯데백화점)
Ⅶ. 커피전문점(스타벅스)
1. 스타벅스의 미학 마케팅
2. 스타벅스의 일관된 이미지
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스타벅스처럼…컬러 마케팅에 집중하는 커피업 계”, 2021.06.17
· 아이뉴스24(신지훈 기자), “신세계프리미엄아울렛, MZ세대 겨냥 굿즈 마케팅 펼친 다”, 2021.06.15
· 스포츠 조선(이원만 기자), “선진 마케팅-성남, K리그 최초 선수별 픽셀아트
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