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스타벅스를 단순한 커피전문점에서 글로벌 브랜드로 성장시키는 데 큰 기여를 했다. 그의 비전은 고객 경험을 중시하며, 커피 이상의 가치를 제공하는 것이었다. 스타벅스는 단순히 커피를 판매하는 곳이 아닌, 사람들이 모이고 대화를 나누
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스프레소 기계의 커피 가는 소리, 매장을 가득 채우는 풍부한 커피향, 입안을 가득 채우는 깊은 커피맛, 옹기종기 모여있는 사람들이 대화하는 가운데 느껴지는 편안함을 모두 만끽한다. 이런 감성적 자극이 모여 스타벅스 브랜드를 형성하고
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스팅 플랜트'
원두 공급에 있어서는 브라질 이파네마 공장에서 농장의 한 부분을 분양받아 직접 커피를 키우고 생산하고 있다. 이는 국내 브랜드 중에서는 유일하고 해외 브랜드 중에서는 스타벅스가 유일하다.
원두 공급에 있어서 브라질 현
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- 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 스타벅스
4. SWOT 분석
5. 성공전략 분석
6. 향후 개선방안
7. 최종 결론
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커피 머신이나 원두를 슈퍼에서 쉽게 구입할 수 없기 때문에 시장이 매우 크다.이를 통해 마진면에서도 긍정적인 효과를 보고, 커피 문화를 만드는데도 일조를 할 수 있다.
9. 글로벌 기업으로서 스타벅스의 미래
위에서 언급한 바와 같이 스
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스, 2006
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004
프랜차이즈 경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. 롯데리
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브랜드 사명
(2) 브랜드 컨셉
2. 카페베네의 수익모델
3. 커피프랜차이즈 시장상황분석
4. 글로벌진출전략
(1) 철저한 현지화 전략
(2) 미국 뉴욕진출전략
(3) 중국진출전략
5. 카페베네의 서비스전략
6. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
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커피 구매업체로 부상
르완다에 제2 커피 농가 지원 센터 오픈
2010
미국 지역 매장내 무제한 Wi-Fi 서비스 및 스타벅스 디지털 네트워크 제공 등 디지털 서비스 확대
시애틀 베스트 커피 브랜드 확장을 위한 사업 전략 재구축
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브랜드 괴담-매트 헤이그 / 지아이지오
◈ 컬처코드(세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠)-클로테르 라파이유 / 리더스북
◈ 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈-조원익 지음 / 위즈덤하우스
◈ 문명의 충돌-새뮤얼 헌팅턴 / 김영사
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브랜드와 국내 브랜드들이 시장을 대부분 선점
2) 시장분석
3) 고객분석
4) 경쟁사 분석
1. STARBUCKS COFFEE
2.HOLLYS COFFEE
3.THE COFFEE BEAN KOREA
4.PASCUCCI
4.환경분석 – 내부분석
1) 기업의 목표와 문화
2)기업의 사회적 책임
3) 커피의 맛
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