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글로벌시장조사 및 STP전략
1. 서 론
가. 글로벌 시장조사
나. S. T. P 전략
2. 본 론
가. 글로벌시장조사를 통해 성공한 사례 분석
1) 진로 일본진출 사례
2) 현대자동차 중국진출 사례
3) 도요타자동차 한국진
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미시환경 (3) 거시환경
<4>. S.T.P 분석
(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning
<5>. 사업 PORTPOLIO 설계
- BCG 모델분석
<6>. PLC (Product life cycle)
- 한국타이어 PLC
<7>. 4P
(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion
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중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화) + Targeting (목표시장선정)
(2) Positionig (포지셔닝)
6. 시세이도 중국시장 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 고객서비스 전략
(3) 브랜드 마케팅 (고급화전략)
(4) 중국현지화 전략
(5)
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백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
프랑스 해외진출 전략 - 서강대 국제경영 발표자료
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중국시장 진입
4) 중국 화장품 시장의 특징
6 태평양의 중국 진출 배경
1) 태평양의 중국 진출 배경
2) 상황분석
7. 태평양의 중국진출 전략
8. 경쟁자 분석 -시세이도
9. 시세이도 핵심 브랜드 (오프레)
10. 시세이도 경쟁력
1) 브랜
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경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 1. 아모레퍼시픽 소개
2. 화장품 시장 분석
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽 전략 분석
5. 아모레퍼시
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중국시장진출
1. 중국 소프트웨어 시장에서의 경쟁환경
2. WTO 가입
3. 불법 복제
4. 통신액세스 환경
5. 시장개방성과 국제경쟁
6. 브랜드의 중요성
7. 중소기업시장의 우선성
8. 지역성과 단계성의 조합
9. 현지화 및 파트너쉽 전략
10.
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글로벌 경영전략
4. 현대자동차의 기업의사결정 과정
5. 현대자동차의 국내시장 마케팅전략
6. 현대자동차 미국진출전략
7. 현대자동차 미래 글로벌전략 제안
(1) 유럽진출 전략제안
(2) 북미진출 전략제안
(3) 중국진출 전략제안
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경영전략 비교분석
1-1. 도루코 경영전략
1) 한국 시장에서의 경영전략
2) 해외에서의 경영전략 - 꾸준한 연구개발(R&D)
1-2. 질레트 경영전략
1) 한국 시장에서의 경영전략
- 현지화 전략
2) 해외 시장에서의 경영전략 - 개방형
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경영전략 - ‘브랜드마케팅’
1) 브랜드의 중심은 조직원의 열정
2) 정신적 가치(Emotional value)
(1) 맛
(2) 서비스
(3) 분위기
3. 스타벅스의 글로벌화 전략
1) 해외시장 투자
2) 합작파트너
3) 성공 요인
4. 스타벅스의 현지화 전략
1) 제품
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