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디오 기능
【Opportunity】
▶‘카카오 뮤직’, ‘구글 지식그래프’ 등 음원 연계
▶ 모바일 플랫폼의 확산
▶ 자아표출의 수단으로서의 음악
【Threat】
▶ 고음질 서비스 경쟁
▶ 포화상태의 음원시장
▶ 새로운 경쟁사
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▶ 공정거래법상 증손회사인 로엔엔터테인먼트(음원스트리밍 사이트‘멜론’)의 주식을 100%취득하거나 매각해야 했다. 이렇게 음원시장 철수 했으나,
재도전! 아이리버 인수 이후 고음질 음원스트리밍 차별화 서비스 제공
2014 6월 24일
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소녀시대가 1위 1. 음원시장의 변화와 가치 사슬
2. SM Entertainment 소개
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁자 분석
6. 향후 대응방향
7. SM의 마케터가 되어 생각해보기
8. Reference
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멜론의 음악사용 을 강제하는 구입 강제 유형(끼워 팔기)의 형태로 볼 수 있다. 따라서 이동전화 시장과 온라인음악서비스 시장은 별개인 가, 그리고 시장의 독점력을 판단 하는데에 전체음원서비스 시장으로 한정할 것인가 또는 휴대폰 음원
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시장 진입자인 10대들을 주 Target으로 하여 브랜드 자부심과 관련된 광고, 통화품질의 차별성을 주제로 한 홍보를 통해 시장점유율을 높이고 기업이미지 제고가 필요.
ST : SKT가 평생브랜드라는 이미지를 위해 대고객서비스 확대 및 CRM 마케
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음원시장의 전체 파이가 커지게 되면 결국 법적 규제와 범사회적인 인식의 제고를 통해 구체적인 시장이 성립될 것이기 때문이다.
예) 명백하게 실패해버린 한국의 유사 iTunes, SK의 ‘멜론’ 에 대해 리모델링을 시도, 상호 협의아래 SK의 mp3폰
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- 중국
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
<5> 경쟁자분석
주요경쟁자분석
1. JYP 엔터테인먼트
2. YG 엔터테인먼트
<6> 앞으로의 대응전략
<7> 새로운 마케팅전략 제안
1.CMO의 입장에서 전략 구상하기
2.SNS의 활용 - 페이스북 이용
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음원서비스를 동질재로 보고, 그로 인해 가격 경쟁력이 곧 브랜드 경쟁력이 되는 메커니즘 속에서는 벅스는 점차 시장 지배력을 잃게 될 것이라는 점입니다 1. 현황 분석
2. 멜론이 마켓 리더가 된 이유
3. 현재 소비자들의 브랜드 인식
4.
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시장에서 쉽게 성공할 수 없는 큰 이유라고 할 수 있다.
두 번째 문제점은 우리나라의 음원을 이용하는 행태가 미국과는 다른 점을 들 수 있다. 현재 우리나라는 멜론, 쥬크온, 도시락 등의 음원 서비스를 제공하고 있다. 하지만 아직 음원, 즉
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음악도 그에 맞춰 발전했으면 좋겠다. K-POP이 좀 더 성숙한 모습으로 성장하려면 이러한 것들도 개선이 필요할 것 같다.
Ⅶ. 참고 문헌
0 정일서(2012), 한국 대중음악의 해외진출 현황과 과제에 관한 연구 : 최근의 K-POP 열풍을 계기로, 성공회대
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