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미샤 3300원의 신화 / 우병현 / 이지앤
초저가 화장품의 시대를 연 MISSHA / 이선영 / emars
MISSHA MARKETING INFORMATION / (주) 에이블씨앤씨
-목차-
1. 미샤는?
2. 에이블 C&C는?
3. 미샤의 개발 배경
4. 미샤의 제품 분석
5. 미샤의 마케팅 전략 분석
5.1 SWOT 분석
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MISSHA analysis
1. 미샤 및 선정동기
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1-1 MISSHA
- 주식회사 ABLE C&C 소속
설립일 : 2000년 1월 10일
좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들고자 브랜드 ‘미샤’ 런칭
1
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미샤 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 미샤 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 미샤의 마케팅전략 사례
(1) 비교마케팅
(2) 고객참여 마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 프
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통합에 있어서도 성공적인 모델로 제시되고 있는 미샤의 성공이 앞으로도 이어질지 지켜봐야 할 것이다. ● 제품선정이유
● 회사소개
● 미샤의 전략(STP전략)
● 사업분석(SWOT분석,4P)
● 성공요인
● 위험요소 및 전망
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미샤는 분명히 기존 화장품업체 들의 과대광고를 하지 않고 광고에 드는 비용을 절약해 제품의 가격을 낮추겠다고 공표했다. 그러나 TV에 보아, 원빈, 김혜수, 이병헌 등 유명연예인들을 출연시켜 광고를 해왔다. 물론 이렇게 스타들을 출연시
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미샤는 가격뿐만이 아니라 어느 상황에서라도 미샤를 이용하게끔 만들 수 있는 고객충성도를 높일 수 있는 대안이 필요하다.
<참고 문헌>
* 인터넷 쇼핑몰 ‘뷰티넷(www.beautynet.co.kr
)
* 머니 투데이 ‘화장품은 된장찌개’ 2004. 3. 30
* 스포
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타인 이병헌을 일본 미샤 화장품의 모델로 기용해 본격적인 마케팅활동을 준비하는 등 향후 해외 시장에서의 본격적인 사업 확대를 바탕으로 한국을 대표하는 글로벌 뷰티 브랜드로 자리매김하기 위해 총력을 기울이고 있다. Able C&C는 두바
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타마케팅을 펼쳐나가면서 광고비용이 증가하게 되고 이에 따라 각 업체의 일부 제품은 처음의 의도와는 다르게 가격대가 상승하게 되자 초저가 화장품의 이미지로 성장한 이들 브랜드는 한계를 보이기 시작하였다. 각 단일 브랜드샵들 전체
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STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 더페이스샵 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미래 마케팅전략 제언
(1) 가격전략 제언
(2) 10대 타겟마케팅 제언
(3) 이미지마케팅 전략제언
8. 결론 및 시사점
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있다가 체면을 차리는 동안 1위 자리를 내준 미샤의 보이지 않는 전쟁은 앞으로도 계속 될 것이다. I. 서론 - 주제선정 배경
II. 본론 - 1. 기업소개
II. 본론 - 2. STP분석
II. 본론 - 3. 4P분석
II. 본론 - 4. SWOT분석
III. 결론 및 제언
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