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캠페인의 목표 : 롤링스톤지는 시간의 흐름에 따라 그 외양이나 논조에 있어 많은 부분 변화를 가져왔음에도 불구하고 초기의 파격 적인 이미지로 인해 광고주들 사이에서는 쓰레기 같은 잡지로 인 식이 굳어져 버렸다. 잡지의 주요한 수
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지 어지럼증을 유발시키는 광고들보다는, 과거의 흑백 TV 처럼 왠지 모를 진실성을 느낄수 있게 해주는 광고야말로 진정으로 사람들의 마을을 움직일 수 있다는 생각을 하게 되었다.y 1. 이 캠페인의 전략적 과제 및 목표는 무엇이었는가
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한두 번 정도 시선을 끌지 몰라도 이렇게 10년씩이나 사람들에게 솔직담백하게 다가갈 수는 없기 때문이다. 이 캠페인에서 얻을 수 있는 세 가지 교훈만을 보더라도「롤링스톤」의 광고를 성공한 광고캠페인의 거석이라 부를 수 있겠다.
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롤링스톤 광고
롤링스톤
롤링스톤의 심각한 고민
심플하면서도 유니크한 레이아웃
성공 캠페인의 교과서
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1. 이 캠페인의 전략적 과제 및 목표는 무었이었는가..?
전략적 과제 : 로큰롤 잡지의 대명사.. 롤링 스톤은 초기의 파격적인 외양과 비판적인 논조로 많은 젊은이들에게 있어 크게 어필하며 그 위세를 떨쳐 왔다. 그러나 이러한 대중적 인기에
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