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기획
1)Target 설정
2)제품 컨셉 설정
3)Positioning Map
3.제품 개발 및 소비자 조사
1)제크 vs 리츠의 맛에 대한 만족도 조사
2)브랜드 조사
3)가격조사
4)광고컨셉
4.PLC 관리
5.제크 성공 요인
Ⅳ.롯데 나뚜루의 마케팅
1.제품(product)
1)나뚜루
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롯데의 이익률에 부정적인 영향을 끼칠 수 있다.
자료출처
싸이월드 드림카카오
타운홈피
http://town.cyworld.com/dreamcacao
롯데제과
http://www.lotteconf.co.kr/
롯데그룹
http://www.lotte.co.kr/
AC 닐슨 코리아
http://kr.acnielsen.com/
http://www.mk.co.kr/
http://www.edaily.
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남자 같다는 평가를 자주 들을 정도로 적극적이고 활기찬 성격을 지니고 있는 반면에 다양한 프로젝트를 체계적으로 분석하고 세밀한 계획을 수립하여 하나씩 하나씩 차근차근 체크하고 치밀하게 일을 추진해 나가는 꼼꼼한 모습을 동시에
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"글로벌 마담뚜"라는 별명을 들을 만큼 새로운 사람들을 만나 적극적으로 만남을 이끌면서 커뮤니케이션 스킬을 상황에 따라 보다 효율적으로 활용하여 원만한 인간관계를 먼저 형성해 가는 편입니다. 그리고 항상 여섯 다리만 건너면 지구
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또한 주어진 현실 속에서 만족하고 안주하기 보다는 좁은 우물을 벗어나 끊임없이 새로운 것을 탐구하는 것을 좋아하기 때문에 항상 새로운 분야에 대해 공부하는 것을 즐기는 편이며, 새로운 환경뿐만 아니라 위기 상황에서도 적극적으로
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으로 돌리는 경우가 많습니다. 저는 이런 것이 분명히 잘못 되었다는 것을 알고 있기 때문에 다른 사람들과 같이 안일하고 나태한 생각은 제 자신에게서 배제해 나갈 것이며, 지금까지의 작은 경험에 만족하지 않고 항상 겸허한 마음으로 주
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하지만 이런 얕은 지식에 자만하기 보다는 오히려 부족한 제 자신을 다시금 발견하면서 항상 겸허한 자세로 매사에 집중하고 체계적으로 배워가는 노력들에 집중하였습니다. 그 결과 하나의 분야에서 배운 지식들을 다른 다양한 분야에 전략
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대홍기획 이성갑 국장은 기획의도를 다음과 같이 밝혔다. "이번 광고는 우유에 들어있는 국산 약콩을 차별적으로 보여주는 것이 초점이다. 소비자들은 우유에 들어있는 검은콩이 콩자반에 들어가는 반찬용 콩이라고 잘 못 알고 있다. 롯데 검
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광고(Company)
3. 서비스광고(Service)
4. 정치광고(Political Advertising)
5. 의견광고(Issue Advertising)
6. 공익광고(Public Advertising)
7. 고지광고(Notice)
Ⅳ. 광고교육의 중요성
Ⅴ. 광고교육의 현황
1. 제일기획
2. 엘·지·애드
3. 코래드
4. 대홍기획
5
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기획의 결정요인(5W-1H)
1. Whom : 누구에게 광고할 것인가?(목표집단)
1) 7-Eleven의 히트상품(삼각김밥)
2) 7-Eleven의 Segmentation & Market Targeting & Positioning
2. Why : 왜 광고를 하는가?(광고목표)
1) 7-Eleven광고의 목표
2) 7－Eleven의 TV광고에 대한
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