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어린이의 미래까지 생각하는 롯데리아[롯데리아 회사소개, 롯데리아 4P 분석, 롯데리아 시장 현황, 롯데리아 직원채용, 롯데리아 발전방향, 롯데리아 회사조사, 롯데리아 개요, 롯데리아 개관, 롯데리아 고찰]
1.회사소개
연혁
1. 도약
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거시환경분석(PEST)
정치적 환경(P)
ㆍ작년 5월 ‘비만세’ 개정안 제출
→햄버거나 탄산음료 등 비만을 유발하는 제품에 별도로 부과하는 세금
→’비만세’ 논의 햄버거 수요 감소 가능성
경제적 환경(E)
ㆍ지속적인 경제 성장
→국민
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롯데리아는 기존에 실패한 경험이 있는 중국 같은 나라에 다시 뛰어든다면 큰 어려움을 겪을 가능성을 배제시킬 순 없다.
- 광우병과 동물성 식용유 파동으로 기업 이미지가 더욱 나빠졌다.
- 업체간의 경쟁심화 : 맥도날드를 비롯하여 KFC, 버
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소수지만, 가장 한국식 입맛에 맞는 제품을 추구하는 경향이 있고 주로 중고가 제품을 소비한다. 롯데리아는 새로운 고객층을 겨냥한 레이디 한우버거를 내놓기도 했다
3. Positioning (포지셔닝)
롯데리아는 다양한 메뉴와 저렴한 가격으로 시장
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가격대의 제품군들의 광고 대리전도 치열한 상황이었다. 롯데리아는 불고기버거, 불갈비버거, 라이스버거의 차별화된 광고를 통해 다른 경쟁자들보다 획기적으로 소비자에게 다가가고자 했다.
개성이 뚜렷한 이 세 가지 버거들의 캠페인 성
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주기도 한다.
롯데리아는 광고카피가 좋기로 유명한데, “니들이 게맛을 알아”, “불위의 명작”, “롯데리아 라이스버거” 등 즐거우면서도 제품의 특징을 정확히 전달하는 광고카피를 사용하고 있다.
10. 롯데리아의 문제점과 전략 제안
(1
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롯데리아도 ‘착한 아침’ 메뉴를 출시하였다. 그리고 경제성장으로 인해 배부르게만 먹는 시대는 끝이 났다. 배불리 먹으면 달콤한 후식까지 찾는 이들이 많아 졌다. 사실 롯데리아의 브랜드 명 자체가 롯데와 카페테리아의 합성어이다. 롯
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는데도 일조 했다. 이 제품은 시장에 출시된 후에 지속적으로 월 30만개 이상씩 팔릴 정도로 인기가 높다.
또한 최근 미국산 쇠고기 수입 허용에 따른 광우병 위험의 논란에 대하여 롯데리아는 호주산 청정우를 사용하고, 100% 우리 한우를 사
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1. 롯데리아 기업분석
2. 롯데리아 주요 History
3. 롯데리아 소비자분석
4. 경쟁사와 비교분석 (vs 맥도날드)
5. 롯데리아 SWOT 분석
(1) Strenghts (강점)
(2) Weeknesses (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. 롯데리아 STP분석
(1) Segm
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롯데리아, 맥도날드 다음 3위 기업으로 자리 매김하고 있다.
진입장벽이 높은 패스트 푸드 시장에서 버거킹은 확고한 3위의 자리를 지키고 있다.
버거킹은 확고한 3위이지만 1, 2위와의 차이가 크다.
사람들은 버거킹을 어떻게 생각할까?
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