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마케팅활동을 전개해 왔다. 하지만 중국인의 입맛에 적합한 메뉴를 갖추지 못한 데다 마케팅능력의 부재 등으로 ‘쓴맛’만 보고 중국시장에서 서둘러 발을 빼고 있다. 롯데리아는 지난 1998년 베이징 등지에 매장을 개설하면서 중국을 전략
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맘스터치 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 맘스터치 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
7. 결론 및 느낀점
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롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지, 한국마케팅학회
○ 이규석(2010), 맥도널드와 롯데리아의 서비스품질과 고객 만족 및 충성도에 관한 연구, 경기대학교
○ 이성은(2010), 브랜드 리인벤팅(Brand Re-inventing) 전략이 브랜드
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롯데리아 중국시장 진출 결과
4-1. 진출 실패 요인
(1) 경쟁자 분석 및 차별화 실패
(2) 입지 선정 실패
(3) 경영자원의 부족
5. 성공을 위한 마케팅 전략의 재구성
(1) 경쟁사와의 차별성을 확고히 한다.
(2) 타겟팅을 포괄적으로 전환한다.
(
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기업핵심역량
3. 패스트푸드 산업분석
4. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 맥도날드 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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마케팅 활동을 할 필요가 있다.
2) 한국적 입맛에 맞는 신제품 개발 미흡
앞에서도 살펴보았지만 맥도날드가 글로벌 스탠다드의 경영이념으로 전세계적으로 똑같은 제품을 똑같은 가격에 판매하는 전략을 고집하는 사이 롯데리아는 불갈비버
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전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다.
그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이
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전략
4. 기업 브랜드 전략(Corporate Brand)
Ⅴ. 식품기업(아웃백스테이크하우스)
1. 아웃백이란
2. 사업연혁 및 성장과정
3. 아웃백의 원칙과 운영방식
4. 향후계획
Ⅵ. 식품기업(동양제과)
1. 기업 연혁
2. 기업 성장 과정
3. 동양제과 SWOT
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, 코리아)
6) 마케팅 믹스(4P's)
7) STP 분석
5. 스타벅스 품질경영 성공요인
1) 제품성공요인
2) 서비스 성공요인
3) 내부고객 만족경영
4) 마케팅 전략
5) 아이디어 전략
6) 현지화 전략
「결 론」
1. 문제점 및 개선방안
2. 우리의 의견
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및 선정동기
• FR시장상황
• 기업소개
• 기업선정동기
Ⅱ 기업환경분석
• 외부환경분석
• 내부환경분석
Ⅲ 불황타개 전략방안
• 시장세분화
• 차별화 전략
• 인터뷰
Ⅳ 결론
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