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브랜드 조사
3)가격조사
4)광고컨셉
4.PLC 관리
5.제크 성공 요인
Ⅳ.롯데 나뚜루의 마케팅
1.제품(product)
1)나뚜루 제품특징
2)나뚜루 Brand Image Concept
3)나뚜루 제품 메뉴 현황(경쟁사와의 비교)
2.가격(Price)
3.유통(Place)
1)나뚜루 유통 조
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1. 디자인 & 브랜드 이름
2. 가격 & 유통
3. 광고
Ⅳ. 경쟁브랜드 분석
1. KGB제품소개
2. KGB성공요인
Ⅴ. 새로운 마케팅 전략
1. SWOT분석
2. STP전략
3. 4P
4. 하이주마케팅전략
ⅵ. 설문조사
1. 설문지
2. 설문지분석
<참고문헌>
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마케팅 전략의 실패 원인 분석
ⅰ.한국총판의 전략적 판매 제휴 실패
ⅱ.유통질서의 붕괴
ⅲ.TV광고전략의 부재
ⅳ.한국소비자 보호원의 Nabisco사 불매운동
Ⅳ.대안제시
ⅰ.TV 광고판촉을 통한 브랜드 인지도 상승
ⅱ.머천다이징을 차별화한
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롯데칠성음료 50년사 2000년 5월 9일 <롯데칠성50년사 편찬위원회>
전략경영 1995년 8월 어윤대. 방호열 <학현사>
국제경영학 1990년 방호열 <법문사>
롯데칠성홈페이지 <www.lottechilsung.co.kr>
한국은행홈페이지 <www.bok.or.kr>
각종
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고유브랜드 수출 동기
유통전략
고가 브랜드로 승부
고가 고급화 브랜드 전략
브랜드 line-up
기업가 정신(Entrepreneur)
브랜드 Naming
디자인 전략
컷팅 글라스 시계
우수한 판매망과 대리점확보
브랜드 성공 요인
R&D 투자 – 로즈골드
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마케팅 전략이 중요하다는 것을 다시 한번 느낄 수 있었던 기회였다.
참고자료 및 사이트
귀족 마케팅, 한국 광고 공사, 신정진, 1999
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 은장직인, 2001
디지
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, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2002
KBS 신화창조의 비밀
오리온기업 사업보고서 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅전략
6. 시사점
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브랜드 마다 가지고 있는 컨셉을 강조한 디스플레이를 더욱 부각시키고, 구매후의 만족을 위한 A/S또한 강화하는 것이 좋을 것이다. 빈폴은 삼성의 주요 마케팅 전략인 서비스 차별화에서도 폴로보다 우수한 평가를 받았다. 이에 폴로 또한 빈
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분석 (threat)
2. STP
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브랜드 마케팅”. 서울 : 김영사,
배정익, 손재룡, 이경회(2003). 브랜드아파트의 차별화 계획요소에 대한 거주자의 선호도 조사연구. 대한건축학회논문집 19권9호(통권179호), 9월
손명곤(1997). 아파트 구매고객의 특성분석을 통한 마케팅 전략수
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