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유통기한의 문제
상표의장등록 문제
강력하고 성실한 딜러를 만날수 있는가? 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
초기중국진출의 어려움
중국진출상황
중국 내 위상
오리온의 전략
성공요인
당면과제와 전망
-출처
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오리온초코파이\'가 동양제과 보다 유명하며, M＆M’s 초콜렛이 Mars사보다 유명한 것과 같은 이치다. 이는 과자가 소비자에게 어떤 이름으로 인상지워지느냐가 그 과자를 생산하는 실체 보다 더욱 강력한 의미를 지닌다는 것이다.\"
\"제과업체
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제품명으로 출시했다.(경쟁사인 롯데가 동양제과보다 먼저 중국에서의 \'초코파이\'라는 제품명을 등록) \'호아이 로우\'란 우리말로 좋은 친구를 뜻하는 말이다. 또한 \'호아이 로우\'는 오리온과 발음이 비슷하여 \'내 친구 오리온\'이 \'좋은
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제품명으로 출시했다.(경쟁사인 롯데가 동양제과보다 먼저 중국에서의 \'초코파이\'라는 제품명을 등록) \'호아이 로우\'란 우리말로 좋은 친구를 뜻하는 말이다. 또한 \'호아이 로우\'는 오리온과 발음이 비슷하여 \'내 친구 오리온\'이 \'좋은
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제과 산업 현황
제과 산업 향후 전망
◆ 높은 진입장벽 : 대규모 설비투자가 요구되는 장치산업으로 규모의 경제가 작용
◆ 독과점적인 시장 구조 : 상위 4개 기업(롯데제과, 크라운제과, 해태제과, 오리온)의 시장점유율이 90%를 상회
◆
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오리온 초코파이’의 성장과 위기
2) ‘오이언’이 사랑한 중국과 ‘링링’
① PEST분석을 통한 중국시장의 거시적 환경분석 및 매력도 측정
② 다이아몬드 이론을 통한 중국 제과 시장의 국가 경쟁우위 분석
③ 중
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고객 - Well-Being열풍, 언론폐해으로 인한 구매하락 추세
경쟁사 - 글로벌 기업과의 제휴(롯데)
- 해외 사업역량 강화(오리온)
- 자사제품 모방상품 출시
유통
- 강력한 유통채널인 대형 할인점의 횡포
자사 - 해태제과와의 합병에
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롯데쵸코파이가 가격이 낮음에도 불구하고 오리온초코파이를 찾는 행동은 단순히 오리온초코파이가 원조라서 아닌 제품의 품질이 우수하기 때문이라는 것을 보여주는 예라고 할 수 있다. 오리온 초고파이는 다른 경쟁 제과사가 모르는 오리
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오리온초코파이가 중국에서 이러한 대성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 됐다. 중국에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다. 제품 홍보를 위한 시식회는 항상 만원으로 한 번
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롯데의 초코파이가 출시되었을 때 파이 시정점유율은 오리온이 66.7%, 롯데가 29%, 해태가 4.3%로 오리온이 시장점유율 1위를 차지하고 있었다. 그리고 2005년의 초코파이 시장 점유율은 오리온이 60~65%, 롯데가 30~32%, 크라운은 10% 정도로 88년도에
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