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6.2 TARGETING
6.3 POSITIONING
7. 마케팅 4P MIX
7.1 PRODUCT
7.2 PRICE
7.3 PLACE
7.4 PROMOTION
8. 마케팅 전략 제시
8.1 스타 마케팅 전략
8.2 철저한 고객관리를 통한 브랜드 충성도 강화
8.3 SUB PRODUCT를 가방으로 삼는 브랜드와의 합작
9. 참고문헌
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루이까또즈의 전략
주요 경쟁사: MCM, DAKS, METROCITY에 비해 인지도 낮음
인지도 개선방안
1) 교육용 페이지 - 브랜드 역사와 전통 홍보
2) 잡지내 홍보기사 - 장인 정신 강조
3) 런던 디자인센터 - 디자인 연구 노력 홍보
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25년 전통의 패션 잡화 전문 기업. '05년 루이까또즈 브랜드(프랑스 CDV사 지분 100%)를 인수하여 프랑스 감성과 한국적 창의성의 결합을 모토로 성장. 클래식 라인, 모노그램 라인 등 폭넓은 상품 구성 및 고객기반 40~70만원 중심의 매스티지(중저
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tige) 브랜드라고 할 수 있다. MCM은 핸드백에서 제품크기와 라인에 따라 약 30만원~70만원까지의 가격대로 같은 매스티지 브랜드인 루이까또즈, 러브캣, 메트로시티등 다른 경쟁브랜드보다는 높은 가격전략을 쓰고 있다. 그에 비해 MCM이 지향하
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루이까또즈는 4년 연속 ‘2014 제 6회 소비자가 뽑은 브랜드 대상’ 및 3년 연속 ‘2014 소비자 선정 최고의 브랜드 대상’을 수상하며 소비자들의 두터운 신뢰와 그 브랜드의 가치를 입증했다.
2.5. 관찰 대상자의 간략 소개
본 과제를 위해 매
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