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루이비통의 뛰어난 브랜드 이미지
- 브랜드가 가지고 있는 이미지를 함께 판매
-> 명품브랜드의 소유는 사회적인 성공을 축적된 부와 직접 연결
-> 루이비통 가방을 구입함으로써 다른 집단과의 차별성, 나의 존재가치, identity추구!&
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루이비통만의 독특한 방식으로 클래식의 현대화에 주력함으로써 고급스런 명품이미지를 지속적으로 유지 및 발전시켜나감. 루이비통 기업전략 PPT (루이비통 경영전략과 마케팅사례분석 및 루이비통 성공요인과 경영전략 특징연구)
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전세계 1위 명품기업인 LVMH 그룹에 속해있는 루이비통은 1854년에 창립하며 여행을 근간으로 탄생하고 성장해왔으며 170년에 가까운 기간동안 5대에 걸쳐 사업을 이어옴.
LVMH그룹 영업 이익의 절반이상을 차지하고 있으며 가방,의류 뿐 아니라,
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두배)
패션브랜드: 셀린느, 지방시, 펜디, 겐조 등
화장품: 디오르, 겔랑 등
주류: 모에샹동 등
루이비통의 비중-
40%(총매출), 80%(순익) -LVMH 그룹 현황
-세계 명품산업 성장의 배경
-장인정신과 원칙
-루이비통의 마케팅전략 분석
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LOUIS VUITTON
기업소개
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≪ 사 진 ≫
루이비통이 속해 있는 LVMH(moet hennessy. louis vuitton SA)는 세계 최대의 럭셔리 브랜드 군단.
현재 5개 사업 부문에 총 60여개의 명품브랜드를 소유.
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