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1. 말보로 소개
필립모리스의 대표 브랜드
☞ 160개 국가에 담배를 판매하고, 전 세계 담배 시장의 16%를 차지하고 있는 세계 최대의 담배회사.
필립모리스사 매출의 40% 가량을 차지
소비재 중 코카콜라와 함께 최고의 수익성 브랜드
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구매 후 행동단계 24
구전 커뮤니케이션 24
Collaboration (관련 상품으로의 확장 – 라이터) 25
담배냉장고 26
레종 팝 17+3 (스페셜 에디션) 26
KT&G 국내외 후원사업 27
지속적인 리뉴얼 28
참고문헌 30
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리뉴얼 전에 비해 리뉴얼 후의 담배가 내용물이 더 맛있다고 느껴진다.
디자인 리뉴얼 전에 비해 리뉴얼 후의 담배가 내용물이 더 맛있다고 느껴진다. 전혀 그렇지 않다
디자인 리뉴얼 전에 비해 리뉴얼 후의 담배가 더욱 호감이 간다.
디자인
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리뉴얼된 브랜드들은 제품 출시 단계에서부터 컨셉 및 주요 타겟층을 고려하였다는 특징을 갖는다. 한 갑에 2000원으로 고급형 담배에 속하는 에쎄라이트와 에쎄멘솔은 각각 멋진 리더들의 선택, 리더들만의 또다른 즐거움이라는 컨셉 하에서
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담배 갑 전면에 나오면서 가독성이 높아졌다. 아울러 에쎄 리뉴얼(Renewal)은 내적으로는 브랜드 관리 전략의 체계적인 틀을 더욱 공고히 하고 외적으로는 호의적인 방향으로 진화해가는 브랜드 이미지를 소비자에게 소구하고 브랜드 인식을
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