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광고와 같은 마케팅 활동은 그 효용성 면에서 필요하다면 하는 것이 당연하지만 기존의 입장에서 갑자기 바뀐 기업의 마케팅 전략에 구매자들이 충분한 이해가 없는 상황이다. 이것을 이해시켜서 구매자에게 비용이 이전되지 않음을 그리고
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두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7. 향후 전략 방안
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마케팅 활동에 지금보다 더 많은 투자를 해야 한다고 생각한다. 경쟁기업인 펩시가 전에는 꿈도 꾸지 못할 정도의 차이를 극복하고 코카콜라와 어깨를 나란히 할 수 있었던 요인 중의 중요한 하나가 성공적인 광고 전략이라고 한다. 따라서
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전략으로는 세제 자체가 환경을 오염시킨다는 이미지를 가지고 있기 때문에 기업 전체적 측면에서 사회공헌 마케팅을 펼칠 필요성을 가지고 있다. 즉 수질오염 방지 캠페인을 벌인다든지 아니면 물고기 방류 캠페인 등을 벌여 액츠의 이미지
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선호도 불일치
SKY TEAM
3.우리는 어디로 가야 하는가?
마케팅 목표
현재까지 집행했던 광고
대표이미지 & 친절
Young Target 공략을 위한 전략
기존 Target 를 위한 전략
안전 신뢰도 향상을 위한 전략
Global Carriar를 위한 전략
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Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 개선책
(1) 독립적 쇼핑몰 운영
(2) 마케팅 전략
(3) 브랜드 출시
7. 최종 평가
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본다.
-감성광고(emotional advertising):감성에 호소하는 소구는 모든 광고의 기본이라고 할 수 있다. 최근 소비자의 감각에 호소하는 필링광고가 늘고 있는데, 이것도 감각을 통하여 감성을 움직이려고 하는 일종의 감성광고라 할 수 있다.
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시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004
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전략이었다. 왜냐하면 그들은 새로운 것에 대해 누구보다 더 빠르게 반응하고, 수용하고 스스로 그것을 평가하고 심지어 광고하기 때문이다. 실제로 하이테크(Hi-Tec) 신기술이 접목된 제품들의 초기 마케팅에서 이런 계층의 소비자들에게 어
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광고 전략을 펼칠 때 현대카드는 개별 브랜드를 강조하기 시작했다. 또 업계에서 포인트 마케팅을 주도했다.
하지만 가장 큰 것은 업계에 브랜드 전략의 전환을 불러왔다는 것이다. 현대카드M 이전, 카드사들은 상품의 장점보다는 기업 인지
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