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2002년 월드컵 응원문화와 상징체계〉, 《월드컵, 그 열정의 사회학》, 한울아카데미, 2002.
이남미 · 이근모 · 오세복, <스포츠 내셔널리즘과 한일관계에 따른 한국의 축구 문화>, 《한국체육학회지》제43권 제5호, 2004.
이동연, 〈카니발의
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도시의 생존전략의 핵심은 이제 '도시 브랜드' 제고에 있다. 이른바 '장소 마케팅'이 일반화된 지금 도시 간에도 브랜드 경쟁이 어느 때 보다 중요하게 대두된 것이다. 대규모 전시회와 국제회의 등을 통해 경제적 파급이라는 내적 효과와 함
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2) 개별브랜드관리 모델
3) 효율적브랜드관리 모델
2. 한국의 효율적 브랜드관리
3. 한국의 효율적 브랜드 관리의 예
1) 2002년 한일 월드컵
2) 제주도 세계 자연경관 채택
4. 한국의 효율적 브랜드 관리의 전략
5. 참고문헌
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2002년 기준 사업체기초통계조사보고서.
(2003), 제주통계연보.
(2000), 제주여성농업인의 현실과 복지욕구 조사연구, 제주도여성특별위원회.
제주지방중소기업청(2000), 상권분석.
허정옥(2002), 월드컵 개최도시의 내고장 마케팅전략, 탐라대하교
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월드컵 마케팅 구조속에서 최대한의 수입도모에 노력하는 한편, 다양한 자체 수익사업을 적극 개발하여 국고지원 없이 범세계적 규모의 이벤트를 성공적으로 치르는 신기원 이룩을 위해 노력해야 할 것이다.
마지막으로 2002년 월드컵의 성공
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마케팅 활동으로 세계적인 유명 축구 선수 베컴을 통한 간접적인 브랜드 홍보 추진을 꼽을 수 있다. 2002년 한일 월드컵 당시 영국 축구 대표팀의 전지훈련을 위한 제주도 방문 계획을 포착하여 우여곡절 끝에 섭외에 성공하여 라운딩과 스파
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도시간을 연계한 관광코스의 개발, 시장세분화에 따른 표적시장의 선정 및 지역포지셔닝 전략등을 포함한 중 장기적 관광마케팅전략을 시급히 수립하여 2002년 월드컵 대회의 개최효과를 극대화하여야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
이상에서 살펴본
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월드컵 붐 업을 돕는 것은 물론 우리나라를 적극 홍보하고, 각 기업들의 월드컵을 활용한 마케팅 전략을 원활하게 수행하고, 나아가 국가 경제가 활성화되고 선수단의 선전만큼이나 월드컵 대회가 훌륭하게 마무리 할 수 있도록 하여야 할 것
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마케팅의 중요성이나 그 광고 효과에 대한 관심이 고조되는 가운데 롯데의 할인점인 롯데마트 역시 프로야구단인 롯데자이언츠의 스폰서 회사로서 이런 스포츠마케팅에 뛰어들었다. 한국에서는 요즘 2002년 한일 월드컵 개최로 인해서 야구
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2002)
조명환, 장희정 <이벤트, 컨벤션 관리론>(형설출판사2002),
황희곤 김성섭 <컨벤션마케팅과 경영>(백산출판사2002)
한국관광공사
www.bexco.co.kr
www.coex.co.kr Ⅰ.컨벤션이란 무엇인가
Ⅱ.컨벤션 산업의 발전요인
Ⅲ.컨벤션 산업
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