|
광고 등의 다양한 매체들과 혼합된 통합 마케팅 전략으로서의 PPL 광고를 기대해 볼 수 있을 것이다.
3) 시간 중심의 PPL
영화 '주유소 습격사건'에 등장하는 PPL 제품들 중 펩시콜라가 탁월한 사례라고 보여진다. 영화 중에서 주인공 중 한 명이
|
|
|
Discount)
2) 쿠폰 제공(Coupons)
3) 샘플링(Sampling)
4) 리베이트(Rebates)
5) 콘테스트와 경품 행사(Contests & Sweepstakes)
6) 로열티 프로그램(Loyalty Programs)
7) 보너스 팩(Bonus Pack)
8) 포장 내 쿠폰(In-Pack Coupons)
9) 교환판매(Trade-In Promotions)
5. 참고문헌
|
|
|
마케팅 전략의 기본적 방향
①장기적 전략: 브랜드 자산의 강력한 추구
②단기적 전략: 매출감소의 최소화
▮ 가격
▮ 제품군의 다양화
다. 광고 켐페인의 전개
A. 광고목표
B. 크리에이티브 전략
C. 실제광고의 예
① 아이스 쿨러
|
|
|
마케팅(엠부시마케팅)
1. 각 국가대표팀 활용 전략
2. 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
3. 경기장 주변에서의 프로모션
4. 개최도시 옥외광고물 활용 전략
5. 방송 프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표
|
|
|
광고비 투입)은 부정적 효과 유발
* 특정 시점에서 광고비 투입을 증가했다고 해서 항상 그 효과가 즉각적으로 나타나는 것은 아니다. -> Achenbaum : 필요 이상의 과잉노출(=광고비 투입)은 부정적 효과 유발
특정 제품의 매출이 증가하고, 해당
|
|
|
광고와 매스미디어를 활용하고, 입소문은 부정적인 면도 갖추고 있으므로 만약의 사태에 항상 대비하는 자세가 필요하다.
3) 이름 - 이미지 마케팅
자칫 간과하고 지나갈 수 있는 부분인데 제품의 이름은 매우 중요하다. 제품의 이름을 듣는
|
|
|
광고 공사 홈페이지
광고 종합 정보 AD Channel 홈페이지
어패럴 뉴스 2002. 06월. 11월
패션 비즈 2002. 06월, 11월 p53
패션마케팅, 이은영 p279
현대 광고의 이해 조병량 P285
제일 기획 사보 2003.10월 Part Ⅰ Market 상황 분석
1 회사 및 제품의 역사
1) C
|
|
|
마케팅 전략도 환경변화와 맞물려 수정하고 예측하여야 한다.
이번 레포트를 작성하면서 모두투어라는 회사의 전반적인 사항과 여러 마케팅전략 등에 대해 잘 알 수 있었다. 프로모션, 타 업체와의 제휴, PPL, 외부노출 등 경영을 극대화하기
|
|
|
광고는 소비자의 개성이나 감성 보다 상품의 특성을 중심적으로 전달하였으나 시장이 포화상태에 이르고 고객의 다양한 욕구를 점차 인식하여 감에 따라 감성마케팅이 점점 고객을 따라가는 키워드로 진입하고 있다.
마케팅의 추이도 점차
|
|
|
같은 기간에 비해 대부분 45%이상 늘어났다. 1. 서론
2. 마케팅 전략
a. 사전조사
b. 상황분석
c. 마케팅 목표
d. 마케팅 전략
3. 광고전략
상황분석
시장조사
경쟁자분석
자사분석
광고전략 수립
광고목표 설정
소비자설정
|
|
메뉴펼치기
