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기상변화로 인한 시장 확대
▪ 각종행사의 후원활동 변하지 않고 졸면 죽는다
Coca-Cola & Kodak 의
마케팅전략 분석
1. SWOT분석으로 본 코카콜라 침체 원인
2. 거시&미시적 관점
3. 코닥의 몰락 원인 분석
4. 코닥의 회생방안
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하는 것이 통상적 구매 방법이었지만 편의점 체인 환경에서는 진열장 속에서 소비자가 직접 자신이 원하는 제품을 선택 구매하는 추세로 변화되고 있다.
스포츠 마케팅의 기회
코카콜라사는 스포츠 마케팅 개념을 최초로 도입한 회사로서 19
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를 출시했으며, 코카콜라가 새로운 제품을 출시한 시점과 비슷하게 그에 맞서는 제품을 내놓았다. 따라서 펩시콜라에서 내놓은 無카페인 콜라나, 다이어트 콜라의 타켓층은 코카콜라와 같다고 해석해야 할 것이다. 또한 펩시블루는, 코카콜
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코카콜라 회사소개 및 연혁
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1886년 애틀란타 약제사 J.S.펨버턴이 코카 잎, 콜라의 열매, 카페인을 원료로 하는 음료를 만들어‘코카콜라’로 상품화
1891년 펨버턴, 약 $2300에 캔들러에게
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원액 재료 '물품 7'은 극비에 해당하는 향료 복합물
코카콜라는 오래 전부터 ‘마약’ 성분이 들어 있다는 소문에 시달려 왔다. 역사적으로 보자면 한때나마 사실이었다. 코카잎의 추출물이 악명 높은 마약 코카인이기 때문이다. 하지만 코
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하므로 ‘사랑하는 가족이나 친구와 함께 즐길 수 있는’탄산음료라는 제품 컨셉을 극대화한다.
(2) Price
시중에 주로 판매되는 코카콜라와 펩시콜라의 가격을 비교했을 때 코카콜라의 가격이 펩시콜라에 비해 20%가량 높은 것으로 조사되었
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그런데 실험 결과 놀랍게도 펩시보다는 코카콜라 상표 쪽을 선택하는 비율이 훨씬 높은 것으로 나왔다. 즉 코카콜라의 브랜드 파워가 더 강했던 것이다.
연구팀은 이번에도 fMRI 촬영을 했는데, 대뇌 위쪽·앞쪽에 자리한 등쪽 이마 앞 피질(dor
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코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례
2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례
첼시와의 후원 배경
SWOT 분석
삼성의 마케팅 4P전략
삼성의 첼시 후원효과
삼성 스포츠 마케팅의 시사점
2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례
3. 스
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부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화기
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레이션 제품으로 감성 자극
- 유럽과 북미
웰빙 트렌드에 맞춰서 저당, 저칼로리 음료인 코카콜라 라이트와 코카콜라 제로를 출시.
- 아프리카
제품의 광고보단 브랜드를 알리는 데에 목적. 깨끗한 물을 구하기 힘든 아프리카에서 슬링샷이
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