코카콜라 5 Force Model 분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 코카콜라 향후 마케팅전략 방안 제시

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코카콜라 5 Force Model 분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 코카콜라 향후 마케팅전략 방안 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

코카콜라 5 Force Model 분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 코카콜라 향후 마케팅전략 방안 제시

1. 코카콜라 기업소개

2. 코카콜라 5 Force Model 분석

3. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeing
(3) Positioning

5. 코카콜라 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후 마케팅전략 방안 제시

본문내용

아울러 비만으로 인한 각종 성인병을 방지하기 위해 설탕을 대폭 줄이되 상쾌함과 맛을 유지하기 위해 탄산의 함량을 늘린다. 그리고 웰빙트렌트가 극단적으로 말해 ‘자기만 잘 먹고 살사는’개인주의적인 의미가 강하므로 ‘사랑하는 가족이나 친구와 함께 즐길 수 있는’탄산음료라는 제품 컨셉을 극대화한다.
(2) Price
시중에 주로 판매되는 코카콜라와 펩시콜라의 가격을 비교했을 때 코카콜라의 가격이 펩시콜라에 비해 20%가량 높은 것으로 조사되었다. 90년대 이래 국산 콜라로는 지금까지 범양 식품의 815콜라를 비롯하여, 해태음료의 콤비콜라와 옐로콜라, 일화의 탑씨 콜라 등 4가지가 출시되었고, 이 가운데 \'상식을 뒤엎는 혁명제품\'이란 평가와 함께 화려하게 데뷔했던 옐로콜라는 생산이 중단됐다. 콤비콜라 역시 성공적인 마케팅에도 불구하고 밀려났다. 815 콜라도 98년 월 판매실적이 60억 원을 오르내리며 폭발적 인기를 끌었었지만 점유율이 1%에 불과한 \'기타 제품\'으로 전락했다. 가장 근래에 나온 일화의 탑씨 콜라(2002년 3월 출시)의 경우 한때 반미감정 등 사회적 분위기에 힘입어 상승세를 탔지만 무관심 속에 잊혀지고 있다.
(3) Place
코카콜라는 국내 최초로 각 소매점에 코카콜라 냉장고를 무료로 배포하여 소매점과 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 현재 소매점에 코카콜라 냉장고가 거의 없을정도로 모든 소매점에서 코카콜라를 취급하고 있다.
그리고 코카콜라는 2000년부터는 새로운 유통방식(제품 배송)을 도입하였는데, 바로 물류 outsourcing이다. 제조업체에서 발생하는 각종 물류를 이처럼 외부 운송 전문 업체에 맡기는 ` 제3자물류`가 새로운 시장으로 떠오르고 있다. 최근 기업들이 경비절감을위해 outsourcing(외부위탁)에 관심을 기울이면서 생긴 현상이다.
(4) Promotion
매년 12월이면 친근하게 다가오는 코카콜라의 대표적인 광고캐릭터 바로 북극곰과 산타이다. 빨갛게 상기된 볼에 드리운 인자한 미소, 부드럽게 곱슬거리는 흰 턱수염과 빨간 모자에 까만부츠를 신고 어깨엔 커다란 선물 보따리를 둘러멘 산타클로스 할아버지를 기억 할 수 있다. 산타클로스가 굴뚝을 드나드는 한 장의 그림 같은 환상의 이미지, 이것은 코카콜라 광고를 담당했던 미국의 화가 헤든 선드블롬(Jhaddon Sundblom)이 현재 우리에게 알려진 이미지로 창조해낸 것이다. 산타클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰수염은 바로 코카콜라 로고색과 신선한 거품을 상징화한 것이다. 범 세계적으로 전개한 성공적인 마케팅 활동에 힘입어 ‘코카콜라만의 산타‘에서 ‘세계인의 산타‘로 자리 잡게 되었고, 오늘까지도 전세계인의 가슴에 간직된 꿈과 환상을 채워주는 크리스마스의 상징으로 전해지게 된 것이다. 북극곰은 지난 1993년 코카콜라 클래식 광고 캠페인을 위해 소비자에게 친근한 코카콜라 이미지에 맞는 캐릭터를 개발, 광고에 도입시킨 이래 이 북극곰은 코카콜라의 대표적인 광고 캐릭터 중 하나로 발전시켜 왔다. 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이 코카콜라사도 산타 클로스의 이미지와 코카콜라 제품을 통해 전 세계 소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있다.
6. 향후 마케팅전략 방안 제시
코카콜라라는 제품은 보틀링 시스템으로 인해 전 세계가 똑같은 맛을 즐길 수 있다. 하지만 그렇다고 해서 마케팅 방법까지 표준화가 된다면 이는 각 지역의 지역적 특성을 전혀 고려하지 않아 마케팅의 효율이 떨어질 수밖에 없다. 그러므로 코카콜라는 표준화전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위는 최대한으로 활용하되, 일부 부분에 대해서는 지역색을 살린 마케팅 및 판촉 방법을 사용해야 한다.
그리고 코카콜라는 저관여도 시장 선도 브랜드로써 소비자의 ‘습관적 구매 행동’을 유도해야한다. 또한 웰빙 트렌드에 맞춰 건강에 초점이 맞춰지고 있는 현재 추세에 따라 건강음료에 대해서도 많은 투자가 필요할 것으로 보인다. 또한 주력 제품 중심에서 각 나라에 대한 식생활, 문화적 특성을 반영한 제품에 대한 취약점을 보완한 제품을 출시하는 전략을 세워야 하고 광고 홍보 또한 전세계에서 똑같은 광고가 이루어 지고 있으므로 광고 메시지를 일률적으로 쓰는 방법에서 탈피해 각 나라마다 소비자에대한 공감을 이끌어 내는 것이 중요하다.

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