코카콜라 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략분석 및 코카콜라 향후 마케팅방향 제시 - 코카콜라 연구레포트

소개글

코카콜라 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략분석 및 코카콜라 향후 마케팅방향 제시 - 코카콜라 연구레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라 기업시작과 현황

2. 코카콜라 창립자 소개

3. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 코카콜라 STP전략 분석
(1) Segmentaion + Targeting (시장세분화+목표타겟선정)
(2) Positioning (포지셔닝)

5. 코카콜라 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 코카콜라위한 향후 마케팅방향 제시

<참고문헌>

본문내용

료의 이미지를 가지고 있다. 따라서 현재 자리하고 있는 코카콜라의 포지션의 변경을 꾀하는 홍보를 진행하는 것이 아니라 이미 포지셔닝 하고 있는 것을 더욱더 강화시키는 방향으로 홍보를 진행해야 한다고 생각한다.
5. 코카콜라 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
과거의 코카콜라는 코카나무 잎에서 코카인, 콜라나무 잎에서 카페인 추출하고 그 외에 10여가지 다른 성분(당류(이성화당,설탕),카라멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가하였다.
그 중 merchandise seven-X라는 성분은 수수께끼이다.
코카콜라 성분중 중독성이 있는 코카인은 1902년에 사용이 중지되었다.
(2) Price (가격전략)
음료 자체가 고가의 제품이 아니고 평균보다 16% 높은 가격은 소비자가 피부로 느낄 수 있는 큰 가격차는 아니지만 코카콜라의 높은 브랜드 인지도와 활발한 광고를 바탕으로 한 일종의 고가정책을 고수하고 있다.
코카콜라와 같은 높은 인지도와 제품 이미지, 광고에 의존하는 제품은 가격경쟁에 큰 의미를 두지 않는 경향이 있다.
(3) Place (유통전략)
“보틀러정책”
코카콜라 브랜드를 포함, 코카콜라사의 여러 제품을 생산, 유통, 판매할 수 있는 권리를 가진 회사를 보틀러라고 하며 코카콜라는 원액과 시럽을 생산 판매하고, 이 원액과 시럽은 코카콜라사의 트레이드 마크를 단 완제품을 생산 판매하는 전 세계의 보틀러들에게 판매하고 있다.
(4) Promotion (프로모션전략)
스포츠마케팅은 코카콜라에 있어 스포츠란 기업 이미지 고양 및 제품의 디자인, 광고, 소비자 프로모션, 판촉 등의 큰 시너지를 유발할 수 있는 매체이다.
캐치프레이즈: ‘스포츠가 있는 곳엔 언제, 어디서나 코카콜라’
그리고 코카콜라는 전설속의 인물인 산타클로스와 친근한 이미지로 다가오는 북극곰을 제작하여 코카콜라의 대표적인 광고캐릭터로 코카콜라를 대표하는 중요한자산이다.
코카콜라 산타클로스의 이미지와 코카콜라제품을 통해 전세계 소비자들에게 더많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근감을 떠올려주어 가족,친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식되어 코카콜라 마케팅에 긍정적인 영향을 주었다.
또한 코카콜라는 다른 음료 기업과는 차원이 다른 광고활동을 하고 있다. 올림픽, 월드컵을 후원하기도 하고, MLB 구장에도 광고를 한다. 물론 광고를 하지 않아도 코카콜라를 모르는 사람은 전혀 없다. 하지만 광고를 통해 본인들이 타 음료회사와는 다르게 글로벌 기업이라는 것을 소비자들에게 각인시키는 효과가 있다.
6. 코카콜라위한 향후 마케팅방향 제시
코카콜라는 전 세계적인 시대변화의 흐름을 잘 파악하여, 경쟁사들 보다 한 발짝 먼저 변화에 맞는 획기적인 전략을 구사해야 할 것이다. 코카콜라의 마케팅 경쟁력을 강화하기 위해서는 결국 효과적인 마케팅전략으로 소비자들의 니즈에 맞추는 것이 핵심일 것이다. 전 세계적인 웰빙 열풍으로 전문가들은 코카콜라가 비탄산 음료분야로 사업분야를 옮겨가야 한다고 주장하였다. 하지만 코카콜라는 특정상품에만 주력하는 것이 아니라 원점으로 돌아가서 소비자를 중심으로 소비자기호에 맞는 제품을 제공하여야 하고 그에 알맞은 마케팅전략을 수립할때 이에 소비자들은 주목할 것이며, 전세계적인 경쟁력을 얻을수 있게 될것이다. 따라서 코카콜라는 단순한 제품위주의 전략이 아닌 소비자들의 소비성향을 따라 새로운 제품이나 전략을 추구해야 할 것이다.
<참고문헌>
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. 김병도
청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구. 김종식
코카콜라의 진실. 콘스탄스 헤이스
코카콜라 광고와 미국의 소비문화. 김덕호

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