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하고 있기 때문이다.
(4) 유통전략
- 새로운 유통방식의 시도
2000년부터는 새로운 유통방식(제품 배송)을 도입하였는데, 바로 물류 outsourcing이다. 서울 은평구 소재 중소 물류업체 한국통운은 코카콜라를 만드는 코카콜라 보틀링과 5년간 운송
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코카콜라가 탄생
-코카콜라를 두통 치료제가 아닌 청량음료로 제정하여 판매시장을 확대
-머천다이즈 7X라는 코카콜라 제조법을 회사비밀 금고에 넣어 오직 회사 내에서 직원 세 명만 알 고 있다고 한다.
펩시
-1890년 미국 노스캐롤라이나
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코카콜라
코카콜라는 전 세계적으로 보급되어 있고 전 세계인들에게 많은 사랑을 받고 있다
브랜드 가치 3위에 빛나는 만큼 타 기업에 비해 앞서있는 마케팅 전략을 분석하고 콜라하면 대표적으로 떠오르는 경쟁기업인 펩시와 비교분석을
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하는 젊은 층에게는 거부당할 수도 있지만 정적인 것을 좋아하는 소비자에게는 효과적일 수 있다.
영화 “해리포터와 마법사의 돌“과의 연계 광고를 시행하고 있다.
4)코카콜라의 NEW -Coke
1970년대 펩시에서 ‘펩시챌린지(Pepsi challenge) 이벤
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코카콜라의 위기
매출 하락의 원인
탄산음료 비만과 당뇨의 주범으로 인식되다
설탕이 많이 들어간 탄산음료에 ‘설탕세’를 부과
탄산음료 매출 비중 50% ↓ 1. 코카콜라 연혁
2. 코카콜라의 성공적인 마게팅
3. 라이벌 업체
4. 지역
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, 또는 고산지대 관광유적지이건 잉카콜라가 미치지 않는 곳은 없다고 해도 과언이 아니다. 잉카콜라의 강세는 맥도널드까지 파고들었다. 전세계 110개국 2만여개 점포를 가진 맥도널드에서는 원래 코카콜라만 취급하지만 페루내 많은 사람들
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하며, 계속적으로 시장을 주도해 나가고 있음
- 소비자로서 아동층은 그들이 관심있는 여러 분야와 연관지어 마케팅을 하는 제품에 큰 관심을 보이며, 이는 대부분 구매로 이어지게 됨.
- 최근어른들뿐 아니라 아동들에게도 큰 인기를 끌고
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보틀링 시스템(Bottling System)
보틀링 시스템은 지역별로 보틀러(Bottler, 병 제조업자)와의 계약을 통해 보틀러에게 그 지역 내에 코카콜라 독점 판매권을 부여하는 것으로, 이들은 코카콜라로부터 대량의 원액을 납품 받아 자신들이 제조한 병
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배급하고 이것
이 미국의 하나의 상징으로 자리 잡게 되었다.
( 참고 http://blog.naver.com/webmann?Redirect=Log&logNo=120000491661
www.cocacola.co.kr
http://blog.daum.net/yhchung1st/1325164)
4.경쟁업체 분석(펩시 콜라)
코카콜라
펩시콜라
브랜드 가치
431억 달러 1위
239억
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1. 코카콜라 샤인의 조직문화 구성요소
0 인공물과 창조물
코카콜라는 지역 노동법과 국제협약을
준수하고,업무처리 절차는 하향식 절차를 따른다.
0 가치관
고객중심의 마케팅을 우선시 하고,
1:1마케팅 서비스를 실시하고 있는 기업
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