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브랜드의 차이점을 보여준다. 카페베네는 여러 신용카드사나 통신사와 할인제휴를 맺고 있으나 이디야는 할인정책이 없다는 점에서도 차이가 있다.
Ⅲ. 결론
한국의 성장하는 카페시장의 배경에는 저마다 다른 방식으로 고객에게 서비스를
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사 현지화
② 영업 현지화
③ 브랜드의 고급화
④ 유통의 차별화
3. 이랜드 중국진출 마케팅 믹스(4P) 전략
1) 제품 전략 (Product Strategy)
① 고급브랜드 포지셔닝
② 차별화된 디자인
2) 가격 전략(Price Strategy)
3) 유통 전략 (Place Strategy)
①
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스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Pirce)
3) 유통전략 (Place)
(3) 마케팅효과 및 제언
(4) 이케아 CRM전략 분석
6. 이케아 글로벌 진출사례
1) 독일진출 사례
2) 일본진출 사례
3) 중국진출 사례
7. 이케아의 한국진출 사례와 향후
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Targeting
3) Positioning
5. IKEA 이케아 마케팅사례 연구
(1) 프로모션 전략
(2) 현지화마케팅
(3) 서비스마케팅
(4) 홍보전략
6. IKEA 이케아 글로벌 진출사례
(1) 이케아 중국진출사례
(2) 이케아 미국진출사례
7. 결론
< 참고자료 >
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처음처럼 광고전략 사례연구
(1) ‘처음처럼’의 첫 광고-2007년 이효리의‘흔들어라’
(2) 2013년 고준희, 조인성의 '해피(Happy)' 캠페인
(3) 2014년 신민아의 “부드러운 소주의 처음, 처음처럼”
9. 결론 및 향후전략제안
< 참고자료 >
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널을 이용할 수 있다.
- 대한항공은 자사 정기편 퍼스트 클래스로 미국 10개 도시로 간 다음 거기에서부터 비즈니즈 제트기로 미국 전역을 연결하는 형태로 비즈니스 제트기 사업을 운영하고 있다.(미주 지역 최고의 제트기 서비스 업체인 플
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소셜 미디어, 자유화 기술 (Liberation Technology: Social media and the struggle for democracy) 래리 다이아몬드,마크 플래트너 공편저, 반현,노보경 저 | 노보경 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014.09.30.
소셜 미디어와 한국의 미디어 정치 탁진영 저 | 계명대학교출
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Ⅱ. 내부환경 분석 및 외부환경분석
1. 국제경영전략의 기본 방향
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
Ⅲ. 국제경영전략 수립
1. 디보스의 글로벌경영전략
2. 경쟁사분석
3. 전략 목표 선정
4. STP전략(시장 세분화, 표적화, 위치화)
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사업 단위 생산 및 마케팅이 이루어지므로 독립적이지만 본사의 통일적 원리에 지배되고 업무를 수행한다. 1.다국적 기업과 글로벌 기업이 출현하게 되는 환경 변화를 각각 기술하시오.
1) 다국적 기업
2) 글로벌 기업
2. 개념,전략,조
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사용하는 것이다. 심지어 지역에 따라 다른 상표명을 사용하기도 하는데 우리나라의 요기요 브랜드 역시 이와 같은 전략에 의해 탄생한 유럽 기업의 자회사라는 점은 큰 시사점을 준다.
Ⅲ. 참고문헌
전용욱, 『글로벌 경영』, 2015. Ⅰ. 논
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