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커피는 T.O.P로 유도. 1. Situation Analysis
1) 전체 시장 현황
2) 인스턴트 캔 커피 시장
3) 에스프레소 커피 전문점 시장
4) 프리미엄 캔 커피 시장
5) 항목별 제품군 분석 / 제품수명주기(PLC)
2. Problem Recognition
1) Opinion Leader
2) 커피와 2535
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카페라떼의 경우 지금 캔커피 시장에 뛰어들었든데 이러한 것을 여러 가지 의미를 시사한다. 먼저 캔커피의 품질이 결국 생명력이 된다는 점이다. 또 하나는 캔커피의 브랜드 이미지와 마케팅이 중요하다는 사실이다. 즉 캔커피의 성격이 변
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캔커피 제품(180 m)보다 용량(240㎖)을 다소 늘렸다. 가격은 800원 정도 한다. 레쓰비에 비해선 약 300원정도 비싼 편이지만, 원두커피로 대결하는 타사의 제품가격이랑은 별반 차이가 없다.
2가지 다른 맛
조지아는 풍부한 커피향의 ‘조지아 오
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맥스웰 캔 커피의 광고가 개선해야 할 점이나 그에 대한 개인적으로 생각해 보신 게 있다면? 예를 들어 모델이나 표현방식, 時間帶 등에서
맥스웰 캔 커피의 광고는 그 내용이 난해해 소비자가 쉽게 이해를 하지 못하고있기 때문에 소비자가
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시장 점유율
9. 스타벅스가 고관여인 이유
10. 소비자의 구매의사결정 과정 (스타벅스 커피에 대한 소
비자의 구매 의사 결정)
11. 스타벅스의 커뮤니티 도입배경
12. 스타벅스 커뮤니티
13. 스타벅스 커뮤니티의 효과
14. 참고자료
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마케팅, 학현사
▷ 이석현·김종규·임형선·김학재(2002), 조주학개론 현대 칵테일과 음료이론, 백산
▷ 전순원(1993), 감성소구 차원에서의 캔커피 포장디자인 사례에 관한 연구, 숙명여자대학교 산업대학원 석사학위논문 출판사 공저 Ⅰ.
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마케팅 전쟁 (소비자 이미지 실추)
* 서민형 식품의 브랜드이미지
Opportunities
* 인스턴트 음식의 구매 증가
* 웰빙의 영향- 건강식품으로 인식
* 용도 확장 가능성 ↑
* 강력한 브랜드 파워 有
* 광명그룹과 중국내 참치캔 유
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마케팅 전략
Ⅲ-5 전통시장의 브랜드화
Ⅲ-6 온누리 상품권의 사용불편
Ⅲ-7 전통시장의 협동조합
Ⅲ-8. 중국인관광객(요우커)을 사로잡자
Ⅳ. 전통시장관련 정부정책 (문제점&개선점)
Ⅳ-1. 대형마트(SSM)와의 대립과 상생
▶문제점
▶개선방안
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마케팅으로 저가경쟁을 피하면서 고급브랜드 시장에 정착하였다. 스타벅스 아메리카노의 가격이 다른 국가보다 비싼 약4704원으로 우리나라 보다 3900원보다 800원 가량 비싸다. 중국의 물가 수준을 고려한다면 고급 커피 브랜드 이미지를 잘
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커피를 마시면서 책을 보는 사람이나 창밖을 보면서 커피를 즐기는 사람, 수다를 떨고 있는 사람들 각양각색이다. 혼자서도 마음 편하게 시간을 보낼 수 있는 곳이라는 것을 고객들에게 각인시키는데 성공했다는 점이 Starbucks의 마케팅전략이
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