|
광고주 - 롯데칠성음료(주)2002년 -음료업계 최초 2년 연속 순매출 1조원 돌파 국내최초 HACCP 적용업소 지정 2003년 -상장사협의회선정 주가대상 수상 제13회 경제정의 기업상 음식료 및 제약업부문 최우수기업상 수상 펩시콜라 2002년 세계 최우수
|
|
|
광고 혼자로써 성공할 수 없다는 사실이다. 이제는 광고가 과거보다는 더 넓은 의미를 가지고 있는 것이다. 따라서 이러한 요소도 광고에 포함시킬 필요가 있고 이러한 것을 짚고 넘어갈 필요가 있다. 이러한 점에서 레쓰비는 광고뿐만 아닌
|
|
|
레쓰비는 현재 독보적 1위 Ⅰ. 상황분석
1. 경제 및 사회상황
2. 자사분석
3. 광고분석
4. 판매촉진분석
5. 소비자분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. 타겟
4. 광고 컨셉
5. 포지셔닝 맵
Ⅳ. Creative전략
1.
|
|
|
레쓰비의 포지셔닝을 새롭게 하기보다 현재의 친숙함을 더욱 강조해 레쓰비에 대한 최초상기도를 높임으로써 '캔커피 = 레쓰비' 라는 인식을 심어주는 전략을 택해야 할 것이다.
7. 광고계획
(1) 광고목표
젊은 층을 주 대상으로 레쓰비는 단순
|
|
|
레쓰비, 카페라떼, 프렌치카페 등이 광고를 통하여 강력한 브랜드 영향력을 가지고 있다.
이 틈을 파고들 수 있을까?
제품분석 - 칸타타
레쓰비로 캔커피 시장을 호령하던 롯데칠성음료에서 이번엔 고급 커피 시장을 겨냥했다. 1. 서론
|
|
메뉴펼치기
