[광고 기획서] 레쓰비(캔커피) 광고 기획서

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 경제 및 사회상황
2. 자사분석
3. 광고분석
4. 판매촉진분석
5. 소비자분석

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. 타겟
4. 광고 컨셉
5. 포지셔닝 맵

Ⅳ. Creative전략
1. 기본전략
2. 크리목표
3. 크리매체별 전략
4. 크리컨셉

Ⅴ. 매체전략

Ⅶ. SP전략

Ⅷ. PR전략

본문내용

상황 분석 (시장)
커피음료 시장 꾸준히 상승세
대학생 하루 커피 1.6잔 마셔
삼성서울병원 대학생 810명 조사(2007. 2. 12)
내년 상반기까지 지속적 성장할 것으로 예상
상황 분석 (자사)
캔커피 시장의 규모는 약 1200억원 / 年
레쓰비의 ’07. 1사분기 매출액 약 211억(844억원 / 年)
파이낸셜 (2007. 9. 11)이코노미21(2007. 9. 10)
레쓰비는 현재 독보적 1위

키워드

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