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또한 이 사회에서 어른들의 전유물로 여겨지는 커피에 대한 10대들의 관심과 수요도 증가하고 있는 실정이다. 따라서 20대 만의 풍부한 감수성과 따뜻한 느낌의 레쓰비를 지속적으로 어필하여 캠퍼스를 동경하는 10대들이 20대가 됐을 때 자연
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상황 분석 (시장)
커피음료 시장 꾸준히 상승세
대학생 하루 커피 1.6잔 마셔
삼성서울병원 대학생 810명 조사 (2007. 2. 12)
내년 상반기까지 지속적 성장할 것으로 예상
상황 분석 (자사)
캔커피 시장의 규모는 약 1200억원 / 年
레쓰비의 ’07.
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레쓰비는 광고뿐만 아닌 여러 요소들의 통합적인 관리가 필요하다.
참고문헌:
1. Cheil Communications : columns [1999/04]
-http://cheil.co.kr/korean/colums/199904/print_199904j.html
2. 한겨레신문 [경제] 1998. 12. 20
3. 롯데칠성 홈페이지
-http://www.lottechilsung.co.kr
-http://w
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광고주 - 롯데칠성음료(주)2002년 -음료업계 최초 2년 연속 순매출 1조원 돌파 국내최초 HACCP 적용업소 지정 2003년 -상장사협의회선정 주가대상 수상 제13회 경제정의 기업상 음식료 및 제약업부문 최우수기업상 수상 펩시콜라 2002년 세계 최우수
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적이고도 공격적이라 할 수 있다. 기호식품으로서의 캔커피는 어쩌면 맛과 향 보다는 눈에 띄는 기억에 남는 것을 구매하고자 하는 경향이 강한 현대의 소비자들에게 레쓰비는 쉽게 선택될 수 있었으리라 본다.
가장 조용하고 후퇴되어 자기
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