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. 또한 이 사회에서 어른들의 전유물로 여겨지는 커피에 대한 10대들의 관심과 수요도 증가하고 있는 실정이다. 따라서 20대 만의 풍부한 감수성과 따뜻한 느낌의 레쓰비를 지속적으로 어필하여 캠퍼스를 동경하는 10대들이 20대가 됐을 때 자
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상황 분석 (시장)
커피음료 시장 꾸준히 상승세
대학생 하루 커피 1.6잔 마셔
삼성서울병원 대학생 810명 조사 (2007. 2. 12)
내년 상반기까지 지속적 성장할 것으로 예상
상황 분석 (자사)
캔커피 시장의 규모는 약 1200억원 / 年
레쓰비의 ’07.
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광고 기획안
맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2009년 현재 시장점유율 3위
✔ 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸
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레쓰비등 다수 브랜드 난입에 의한 경쟁심화 양상 전게
- 커피믹스의 급격한 성장, 건강음료 선호도 증가. 에스프레소등장과 컵커피등장으로 커피시장의 포션 자체를 바꾸어 놓고 있음
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지 화일 및 분석자료
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맥스웰하우스
④ 레쓰비 ⑤ 네스카페 ⑥ 기타( )
7. 위의 상품을 특별히 선호하시는 이유는 무엇입니까?
① 맛이 좋기 때문에
② 구입하기 편하기 때문에
③ 가격이 저렴해서
④ 멋이 있기 때문에
⑤ 들고 다니기에 편리해서
⑥ 기타 ( )
Ⅱ. 다
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