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전략
1. 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호도가 높다
2. 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
3. off라인 매장 진출
4. 커뮤니티의
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전략과 풀 경로전략
1/ 푸시 경로전략
2/ 풀 경로전략
IV. 촉진관리
1. 촉진관리의 주용성
2. 촉진활동의 내용
1) 광고
2) 인적판매
3) 판매촉진
4) 홍보
E. 마케팅활동의 사회적 책임
I. 마케팅활동에 대한 사회적 압력
1. 압력집단
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가격
의 결정이해
9. 유통경로의 본질과 기능 이해
10.직접 마케팅 경로와 간접 마케팅 경로 이해
11. 마케팅 로지스틱스의 본질과 기능이해
12. 소매업의 본질과 기능, 마케팅 의사 결정요소
13. 마케팅 커뮤니케이션 믹스와 통합
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초점
1. 전략적 경영계획 수립
2. 자원배분의 의사결정
제3장 마케팅 경영관리의 체계
1. 상황분석
2. 세분시장 마케팅전략
3. 표적시장 선정과 포지셔닝
제4장 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
3. 촉진
4. 마케팅믹스의 통합
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유통의 차별화
3. 이랜드 중국진출 마케팅 믹스(4P) 전략
1) 제품 전략 (Product Strategy)
① 고급브랜드 포지셔닝
② 차별화된 디자인
2) 가격 전략(Price Strategy)
3) 유통 전략 (Place Strategy)
① 유통 경로의 차별화
② 아웃소싱의 개척
4) 촉진 전
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마케팅 믹스 노력은 포지셔닝 전략을 뒷받침해야하며 포지셔닝을 위해 기업의 실질적 행동이 필요함
4) 지각도(Perceptual Map) 지각도: 중요한 평가차원을 사용하여 제품이나 상표의 위치를 나타내는 것, 제품의 심리적 포지셔닝 개발을 위한 강
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마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
1) Product (제품): 영화 콘텐츠 자체의 기획과 포지셔닝
2) Price (가격): 영화 요금 책정과 수익 전략
3) Place (유통): 상영관, OTT 등 유통 채널과 배급 방식
4) Promotion (촉진): 영화 홍보 및 커뮤
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유통경로의 대체가 가능한 경우 등이다. 인터넷 유통경로 갈등 관리
Ⅰ. 경로갈등 해소를 위한 전략 모델
1. 경로갈등
2. 경로 갈등의 유형
1) 내부 경로 갈등
2) 외부 경로 갈등
3. 인터넷 시장의 잠재력(인터넷 환경에의 적합도)
4.
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동기
1) 기업 선정 동기
2. 기업 소개
1) 회사 개요
2) 기업정신
3) 배스킨라빈스 연혁
3. 기업 분석
1) 국내 아이스크림 시장 분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석
4) 마케팅믹스 전략 분석
4. 마케팅 전략
5. 향후 전략
6. 결론
7. 참고문헌
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제품 요소(뛰어난 성능을 위해서)에 집중
: 유통경로와 가격요소(저렴한 가격을 위해서)에 집중 [브랜드 창조와 관리]
CONTENTS
A. 브랜드란 무엇인가
B. 어떻게 브랜드를 개발하는가
C. 브랜드의 유형
D. 브랜딩 전략
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