|
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관
|
|
|
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관
|
|
|
소비자의 선택 대안 평가
기억회상과 외부정보에 의한 선택대안 평가
평가기준과 평가방식의 관계
.
.
평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다.
객관적 평가기준과 주관적 평가기준
사례3) ‘소리 없이 강하다’ 레간자
|
|
|
연구방법
1)백화점 경쟁상황, 소비자 환경변화를 살펴봄
2)고객만족경영 전략의 전반적 사항들→ 경쟁사 대비
차별적 경쟁력을 찾아봄
3)현대백화점 고객관계마케팅 시스템 및 전략적 기대 효과 등의 경쟁력 원천을 찾아봄
2.본론-(1)외
|
|
|
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,인터넷,신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 마케팅 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
.
.
.
1. 주의에 대한 영향 요인
개인적 영향 요인
- 관여도, 욕구,
|
|
|
직접 참여하는 광고
론칭편 – 호기심 자극
본편 – 관심유도 , 감동
고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요
고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고 대한항공-감성마케팅
헤라-아트마케팅
T.O.P-스토리마케팅
|
|
|
행동에 대한 영향요인에 관한 이론
제4절 소비자 행동 모델의 재고려사항
1. 준거의식(Reference Pressure; RP)
2. 과시소비성향(Conspicuous Consumption : CC)
제4장 연구의 설계
제1절 연구모형과 가설의 설정
1. 연구모형 설정
2. 연구가설의 설정
제2
|
|
|
마케팅을 한다는 것도 마냥 쉽고 단순한 과정이 아니라는 것을 알게 되었다. 때와 장소 등 다양한 요소를 고려하여 마케팅을 실시하여야 성공적인 결과를 얻을 수 있으리라고 생각하였다.
4. 출처 및 참고문헌
※ [소비자행동론] (저자 : 송경
|
|
|
론
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
ii. 페레로로쉐의 Acceptance Factor와 마케팅
1. 태도와 브랜드 평가
2. 패키지 디자인
3. 브랜드 로열티와 대중성
4. 마케팅 전략
Ⅲ. 결 론
러브마크로서의 페레로로쉐 & 평가·전망
|
|
|
마케팅
고객 접점에 적극적으로 다가가 마이크로 미디어를 통해 판촉, 전개하는 방법 1. 선정이유
2.1 스타벅스의 마케팅
2.2 ACCEPT FACTORS
2.3 무너지는 성공신화
2.4 SOLUTION - 러브마크가 되기 위해
3. 결론 FUTURE DIRECTION &
|
|
메뉴펼치기
