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이들은 브랜드 포트폴리오 전략에 입각해 전체 브랜드의 후광효과를 창출하기 위한 마케팅 활동을 진행하거나, 반대로 주력 브랜드만을 광고하는 전략을 선택적으로 활용하고 있다.
더불어 출시될 알파벳 역시 각자의 타깃에 맞춘 핵심 혜
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대한 인지도를 높일 수 있는 기회이다.
<목차>
1. 에뛰드하우스 마케팅 STP 전략
(1) Market segmentation (시장세분화)
(2) Market Targeting (표적시장)
(3) Positioning (포지셔닝)
2. 에뛰드 하우스 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place
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이다.
나이키의 성공이유
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□ 핵심 역량의 강화
○ 본사는 핵심적인 연구와 디자인만 담당, 세계 각지 하청 기업간의 협력을통해 생산 => 기업이 잘하는 분야에 특화, 나머지는 철저한 아웃소싱
□ 남다른 마케팅전략 추진
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마케팅'의 개념과 정반대인 셈이다. 맥도날드의 사례처럼 소비자들 사이에 자사 제품 혹은 업계에 대한 부정적인 인식이 자리잡았을 때 신뢰를 얻는 방법으로 '디마케팅'을 활용할 수 있다. 아예 드러내고 '제품의 단점은 이러하니 가능한 한
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이 중요할 것이며 국제화 시대, 다양한 국제적 행사에 참여함으로써, 고객과 함께 할 수 있는 새로운 전략도 생각해 보아야 할 것입니다.
둘째, 지역적 차원에서 다양한 마케팅 활동을 펼치는 것이 중요하다고 생각합니다.. 대구를 예로 들면,
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이션 전략을 도출하는 데 활용된다.
<기대점>
첫째, 지역별, 국별, 제품별, 브랜드별 브랜드 위상을 알 수 있다.
둘째, 연령별, 셩별, 소득별, 권역별 조사를 통해 타겟에 초점을 맞춘 마케팅을 구사할 수 있다.
셋째, 특정 마케팅 활동(예,
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이 가지고 있는 주관적 이미지
▶ 벤처기업의 브랜드 전략
상표를 붙일 것인가에 대한 고려가 필요
브랜드 가치의 축적에 소요되는 비용과 기업 역량을 비교 검토하여 결정
막대한 마케팅 비용이 들어가도 실패한 상표는 사장되어 막대한
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이 존재하고 있기 때문에 그것을 존중해주는 분위기이며, 새로운 식문화를 접해도 크게 거부감을 나타내지 않는다.
-동남아시아 음식이 유행 (아시아 음식에 대한 관심이 증가하는 추세)
일본과 태국의 자국음식세계화 전략으로 인해 미국내
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대한다
6. 프로스펙스 향후전략제언
(1) 브랜드마케팅 전략제언
기업들은 다양한 브랜드 마케팅을 하는데 이미지 광고는 대표적인 브랜드 마케팅이다. 사람들은 그 광고를 보면서 그 브랜드에 좋은 이미지를 갖게 된다. 예를 들어 포스코는 철
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전략이다.
참이슬 세대가 가장 많이 찾는 곳 중에 하나가, 운동경기장이라면, [주] 진로는 프로화 되어있는 야구, 축구, 농구 등의 프로팀들과 제휴하여 팬 서비스의 일환으로 참이슬을 홍보하는 전략이다.
대표적인 예로서 프로야구단의 L.G T
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