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소비자 구매의사 결정 단계
○
○
○
5
동기부여
3
소비자 문제 유형
○
○
○
2
②
4
용어
○
○
○
4
내적 탐색
5
소비자 구매 유형
○
○
○
3
④
6
용어
○
○
○
4
쇼핑 에이전트
7
대안 평가를 위한 측정 방법
○
○
○
4
①
8
구매 후 행동
○
○
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결정의 단계에서 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사점을 도출하여 제시 - [단계별 의사결정 전략에 적극 대응]
교육수준이 높을수록 보완적 상표선택전략을 이용하는 경향이 있다. 그러나 소비자가 고관여 상태에 있을 때라도, 상표 대안들의
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소비자행동론 Michael R. Solonom 영풍문고
소비자행동론 박영봉 박영사
소비자 행동 김종의 형설출판사
http://www.cyworld.com/esqc/309855
동의대학교 언론광고학부 손영석 교수 (1) 구매의사결정과정?
(2) 구매의사결정과정 - 문제인식
(3)
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구매 및 구매 후 행동
소비자들은 문제인식을 하고 그 문제를 해결하기 위해 정보탐색 과정을 거친 뒤, 대안에 대한 비교평가를 토대로 형성된 태도에 의해 구매결정을 한다. 그러나 그들이 제품을 구입함으로써 구매의사결정 과정이 끝나는
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들고 강화하는 IMC(통합된 마케팅)의 기본정신입니다.
그리고 수집된정보는 이미 소비자가 가지고 있는 지식이나 믿음, 상황과 조건, 그리고 선호도등을 기준으로 평가됩니다. 그리고 각각의 (필요를 만족시키는)대안들이 얼마나 자신에게
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