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섹스어필 광고의 앞으로 나아가야 할 방향 (조원들의 생각)
광고는 우리생활에 지대한 영향을 미치며 없어서는 안 되는 커뮤니케이션의 일종이다. 광고가 생겨난 이래로 무수한 양의 광고가 만들어졌고 현대사회를 살아가고 있는 우리들은
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섹스어필광고는 변화를 추구해야만 하는 상황에 놓였다. 단지 소비자의 주의를 끌 수 있는 선정적인 광고는 더 이상 제품의 매력을 높일 수 없다. 광고의 내용과 제품이 절묘하게 조화를 이룰 때에 섹스어필광고가 성공으로 이어질 수 있다는
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섹스 어필 광고는 상품과 연결하여 소비자에게 광고하고 있는 상품을 구입, 사용하는 것을 경우에 따라서는 노골적으로 전달하고 있다. 또, 광고는 단순히 상품만을 파는 것이 아니라 가치관이나 규범까지도 팔고 있는데 이 팔고자 하는 가치
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를 통해 여러 특수 환경이나 문제들을 간접적으로 경험함으로서 대중문화 속에 내포된 사고방식이나 가치관을 추구하게 된다는 것이다. 마치 대중문화에 길들여진다고도 볼 수 있으며, 이러한 관점에서 섹스어필 광고를 접한 사람들은 그러
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섹스어필(sex appeal) 마케팅-
Sexy한 상황연출
Sexy한 모습의 모델(model)
Sexual한 카피(copy)를 쓴 광고 등
인간 본연의 性에 대한 호기심을 자극해 소비자의 관심을 유발하는 것 Marketing Ad.
Marketing News
섹스어필 마케팅이란?
왜 하필 섹
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진짜 과즙을 넣은 우유로 타 우유와 차별성 강조.
함축적 의미
“꽂는다.” → 남성에게 섹스어필의 느낌을 줌.
제품의 색깔과 같은 빨간색의 “진짜” →
포인트를 주며 남성에게 강하게 어필.
남양 우유 광고 - 2
여자의 절규 ) “거짓말
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섹스(sex), 젠더(gender), 섹슈얼리티(sexuality)의 개념으로 분류
섹스(sex)
젠더(gender)
섹슈얼리티(sexuality)
섹스어필광고의 이점
우리나라 성적 소구 광고의 사례(TV)
성적소구광고 카피
외국의 성적 소구 광고의 사례
부정적
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섹스어필한 광고보다 이성인 남성이 나왔을 경우 제품을 구매할 의도가 있는 것으로 밝혀졌다.
따라서 우리는 섹스어필광고가 단순히 제품을 많이 팔기 위한 마케팅의 한 수단이라는 관점을 떠나 그것이 인간심리와 얼마나 연관되어 있으며
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섹스어필한 광고보다 이성인 남성이 나왔을 경우 제품을 구매할 의도가 있는 것으로 밝혀졌다.
따라서 우리는 섹스어필광고가 단순히 제품을 많이 팔기 위한 마케팅의 한 수단이라는 관점을 떠나 그것이 인간심리와 얼마나 연관되어 있으며
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‘섹스어필 광고 언어가 갖는
아슬아슬한 중의성과
수용자들의 반응을 알아보는 것’
1. 이미 학회에‘섹스어필’광고로 분류된 광고를 연구 대상으로 함
2. TV 광고, 라디오 광고, 인쇄 광로를 균형 있게 채택 함
3. 광고 표현이 현대
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