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마케팅의 판매촉진 전략이라 할 수 있다. 또한 빠르게 변화하는 라이프사이클과 고객성향에 따라 고객의 욕구와 기호 그리고 취향도 빠르게 변화하므로 그에 맞는 마케팅 대응 전략도 발맞추어 변화하는 능동적인 판매촉진도 필요하다.
이번
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전략을 선택하는 것이다.
부동산 기업이 해외시장에 진출하기 위해서는 우선 현지에 '이전 가능한 경쟁우위'를 보유하고 있어야 한다. 경쟁우위란 그 기업만이 보유하고 있어야 하는 경쟁력으로 브랜드, 제품력, 가격경쟁력, 유통력, 마케팅
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마케팅 전략으로 강조되고 있다. 특히 서비스 산업(외식 및 식음료산업)의 경우 최근 경쟁이 치열해 지고 기존 고객의 감소에 따라 무엇보다 고객만족에 대한 중요성을 인식하고 브랜드에 대한 충성도(loyalty)를 형성하는데 초점을 맞춰야 할
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전략)
(2) 카누 TV광고 장점 / 단점 / 개선점
⓵ 장점
⓶ 단점
⓷ 개선점
2-2. 이외 마케팅 분석
(1) 카누 팝업스토어
(2) 종이컵, 텀블러 마케팅
(3) 온라인 마케팅
(4) 커피클래식 (콘서
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마케팅 의존성을 낮추어야 한다. 현재 뚜레쥬르의 광고 컨셉은 브랜드 아이덴티티 전달보다는 스타의 이미지에 치중하고 있다. 두 번째는 프리미엄 전략을 활용하는 것이다. 그래서 기존 매장보다 30~40%이상의 매출액을 신장시킬 수 있게 해
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브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 Brand Loyalty를 계속해서 높여 나가게 된다. 기업은 앞으로도 소비자에 대한 철저한 분석으로 감성 마케팅의 지속적인 발전이 이루어지도록 해야 할 것이다.
참고문헌
감성트렌드와 마케팅 전략 : 김항석
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마케팅(Country-marketing)의 실시
1) 시장개념의 변화
종전의 특정제품의 판매위주 시장개념→특정국가 또는 지역을 마케팅 대상으로 하는 종합마케팅 개념
2) 마케팅범위의 확대
종전의 단일품목 개념→복합적인 상품구조 개념
3) 구체적 추진방
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마케팅 연구회 구전마케팅 활용사례 및 방법”,
세리포럼, 2004.
최원일, “인터넷에서의 구전 커뮤니케이션”, 2003
정재윤, “입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안”, 2003.
강명수,
“고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축
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마케팅 전략에 대한 연구, 한국경영학회
계도원, 고객만족마케팅, 좋은 책 만들기
박충환, 오세조, 김동훈, 시장지향적 마케팅관리, 박영사
나종호, Q & A 실전마케팅, 청림
www.evian.co.kr
www.evian.com 1. 초록
2. 시장환경분석
(1) 산업분석
(2)
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브랜드 가치를 높이고 세계 유명 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 글로벌 브랜드로 키워야 할 것이다. 서 론
1. 기업소개
2) 기업 연혁
3) 사업 현황
본 론
1. 로만손의 개괄적 개요
2. 로만손 해외마케팅 믹스전략
1) 브랜드 전략
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