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전 세계 157개국에 수출되는 프리미엄 생수
에비앙 워터 스프레이 개발
스킨, 로션 등의 화장품도 판매
수치료 센터, 의료용 생수 등 사업 다각화
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-삼다수 유통권 문제
광동제약의 ‘생수 1위’ 삼다
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마케팅 4P전략 제시
(1) Product (제품전략) 제시
- 프랑스 정부 기관이 인정하고 자체 200회의 수질 검사를 실시한 제품이다.
- 알프스 산을 연상시키는 모양과 깨끗한 느낌의 색깔의 버튼 디자인을 갖췄다.
- 에비앙 매니아와 세련되고 순수한 이
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에비앙 마케팅 전략 분석
브랜드소개
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01 에비앙 브랜드 소개
〔프랑스 레세르 후작 Evian 약수 경험담〕⇒〔다국적 기업 다논 그룹 1878년 세계 최초 물 상품화〕
≪ 지 도 ≫
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에비앙 - 수입 생수 중 가장 높은 비율(95%)
Evian marketing
이야기(Story) 마케팅
스토리 텔링(Story telling)을 통해 생수를 상품화 시키는데 성공
The story say that..
1789년 알프스의 에비앙 이란 작은 마을에 귀족 출신 노인이
요양을 오게
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세계 생수시장 점유율 1위의 다국적 기업 EVIAN WATER
그러나 국내 생수시장 점유율 1%
신장결석으로 고생을 하던 프랑스의 Lessert 후작이 Evian-les-Bains 라는 마을에 잠시 머무는 중 작은 호수인 Cachat에서 정기적으로 물을 마시고 낫게 된다.
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